“Wonder with ASC”再下一城

　　進(jìn)口葡萄酒市場的復(fù)蘇，堅(jiān)定了知名進(jìn)口葡萄酒運(yùn)營商ASC精品酒業(yè)（下稱ASC）繼續(xù)深耕中國市場的信心。

　　日前，以“Wonder with ASC”（與ASC共賞美酒）為主題的路演活動(dòng)在北京舉行，ASC攜手旗下運(yùn)營的多個(gè)品牌，為北方地區(qū)的客戶及消費(fèi)者帶來了一場葡萄酒品鑒盛宴。在市場回暖的背景下，這場路演活動(dòng)也得到了客戶的廣泛支持和深度參與。

　　據(jù)悉，北京站是該路演系列活動(dòng)今年的首站，也是繼2022年在成都、長沙、深圳、杭州之后的第五站。據(jù)ASC方面介紹，類似路演活動(dòng)將持續(xù)推進(jìn)、走進(jìn)更多城市。

　　ASC繼續(xù)深耕中國市場的決心可見一斑。而這也意味著，在經(jīng)歷了中國葡萄酒市場近5年的深度調(diào)整以及三年疫情影響的雙重挑戰(zhàn)后，ASC對中國市場、對精品葡萄酒的堅(jiān)持或?qū)⑹氐迷崎_，迎來新一輪增長期。

　　ASC 路演北京站活動(dòng)現(xiàn)場，人頭攢動(dòng)、座無虛席。在本次路演中，ASC向客戶展示了來自法國、德國、南美洲、北美洲等多個(gè)國家和產(chǎn)區(qū)葡萄酒品牌的近百款產(chǎn)品，包括波爾多小龍戰(zhàn)艦（Grand Bateau）、加州葡萄酒巨頭羅伯特·蒙大菲（Robert Mondavi），以及智利的柯諾蘇（Cono Sur）、璽瓦（Vi?a Casa Silva）、拉博絲特（Lapostolle）等。

　　在路演現(xiàn)場的“welcome drink”展區(qū)，則展示出了主打年輕消費(fèi)群體的起泡酒、桃紅葡萄酒等產(chǎn)品，如菲斯奈特（Freixenet）起泡酒、ASC自有品牌咕咕蜂（Coucou Bee）桃紅起泡葡萄酒等等。

　　可以看到，從不同品類到不同產(chǎn)區(qū)，ASC的路演活動(dòng)聚集了世界各地的精品葡萄酒，為經(jīng)銷商們帶來了多元化的選擇。“所選的產(chǎn)品都是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的，這些產(chǎn)品也已經(jīng)接受了市場的檢驗(yàn)，形成了一定的品牌影響力。”特地從上海趕來北京主持此次路演活動(dòng)的ASC精品酒業(yè)首席運(yùn)營官安俊恒（Mario Aron）表示。

　　安俊恒透露，2023年將舉辦300+場不同類型的品鑒活動(dòng)，該路演系列則是其中重要部分。路演之外，ASC還將繼續(xù)推進(jìn)“百城計(jì)劃”，進(jìn)一步下沉到三、四線城市，同時(shí)，針對合作酒莊品牌的不同風(fēng)格、定位開展多元化、形式多樣的品鑒活動(dòng)。

　　“葡萄酒更好的推廣方式就是讓消費(fèi)者、客戶親自去體會(huì)，所以品鑒活動(dòng)能營造面對面的對話環(huán)境，讓客戶和消費(fèi)者更好地了解和體驗(yàn)每一款酒�！卑部『惚硎�。

　　300+場品鑒活動(dòng)、下沉三四線城市，不難發(fā)現(xiàn)，隨著中國市場消費(fèi)的復(fù)蘇，ASC也乘勢而上，開年之初便發(fā)起了對中國市場的“攻勢”，以一場精彩紛呈的路演拉開了其全年300+場品鑒會(huì)的序幕。

　　據(jù)酒業(yè)家獲悉，在受疫情影響較大的2022年，ASC依然成功舉辦了200多場品鑒活動(dòng)，而這相比2021年的100多場翻了一倍。2023年，ASC將目標(biāo)再度升級，活動(dòng)數(shù)量遞增的背后是ASC全力打造品牌、深耕中國市場的決心。

　　2022年糖酒會(huì)期間，安俊恒就在酒業(yè)家的專訪中表示，“把ASC打造成一個(gè)品牌”是目前的重要戰(zhàn)略，“強(qiáng)化ASC作為一個(gè)品牌的形象，更深入地走到行業(yè)客戶與消費(fèi)者們中間去，打響我們的知名度�，F(xiàn)在認(rèn)識我們的還是業(yè)內(nèi)人士占多數(shù)，需要進(jìn)一步強(qiáng)化ASC品牌的影響力，讓終端消費(fèi)者們能夠知道ASC。我們也希望通過ASC的專業(yè)性和廣度，讓消費(fèi)者找到自己對葡萄酒的喜好�！�

　　事實(shí)上，ASC的堅(jiān)持已經(jīng)頗見成效。作為較早一批進(jìn)入中國市場的進(jìn)口酒專業(yè)運(yùn)營商之一，ASC與其他數(shù)個(gè)進(jìn)口葡萄酒商一度撐起了進(jìn)口葡萄酒市場的半壁江山。近年來，中國葡萄酒市場在經(jīng)歷了十多年高速增長后開始走下坡路，進(jìn)口葡萄酒商也進(jìn)入深度洗牌階段，大批貿(mào)易型的進(jìn)口商或者非品牌類的運(yùn)營商退出市場。

　　毫無疑問，ASC是大浪淘沙之后留下來的“少數(shù)”。在產(chǎn)品上，過去的27年間，ASC始終保持了經(jīng)營精品葡萄酒的調(diào)性。在這一原則下，為了滿足中國多元的市場需求，ASC也不斷在全世界范圍內(nèi)尋求與自身定位相符的產(chǎn)品。據(jù)悉，如今除了運(yùn)營波爾多列級莊等“公開市場”的產(chǎn)品外，ASC還進(jìn)口經(jīng)銷著來自16個(gè)國家的100多個(gè)精品葡萄酒品牌，共計(jì)1200多個(gè)SKU，跟上了中國葡萄酒市場多元化、碎片化、年輕化的趨勢。

　　在戰(zhàn)略上，ASC也同樣執(zhí)著地堅(jiān)持自己的節(jié)奏，不斷加大市場投入、打造品牌，無論是從密集的品鑒會(huì)規(guī)劃，還是下沉三四線城市的“百城計(jì)劃”，都足見其深耕市場的決心與效率。

　　如今，ASC也迎來了新的機(jī)遇期。不久前發(fā)布的《2022年1-12月酒類進(jìn)口情況》數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口葡萄酒數(shù)據(jù)雖整體下行，但瓶裝酒均價(jià)上漲成為一大趨勢。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這意味進(jìn)口葡萄酒在深度洗牌后，正在迎來精品化發(fā)展的新階段。

　　另一方面，中國葡萄酒市場在經(jīng)歷了長達(dá)近5年的調(diào)整期后，隨著消費(fèi)復(fù)蘇，葡萄酒消費(fèi)的場景恢復(fù)，這一品類接下來將進(jìn)入反轉(zhuǎn)期。對于ASC而言，是機(jī)遇，亦是堅(jiān)持的結(jié)果。（來源：酒業(yè)家）

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