實力出彩金爵獎，茅臺醇何以出眾？

　　近日，“茅臺家族”關注度持續(xù)走高。一方面是旗下戰(zhàn)略核心大單品茅臺醇成功獲評第六屆酒業(yè)營銷金爵獎影響力產品，另一方面則是茅臺集團保健酒業(yè)公司高度重視的百元醬酒項目正式進入落地實踐階段，酒業(yè)家獲悉，本月26日，茅臺家族百元醬酒分享交流會將在廣州正式舉辦。

　　其中，臺源作為保健酒業(yè)的百元價位戰(zhàn)略產品，具有深厚的品牌底蘊，要以此次煥新上市為載體，讓更多經銷商和消費者對臺源建立認識、認知和認可，為市場進一步深入社區(qū)和農村造勢和賦能，為推動保健酒業(yè)加油換擋打下堅實基礎。

　　從廣州開始，茅臺家族百元醬酒分享交流會所釋放的信號也極為強烈：在2023年的開局階段，“茅臺家族”便已火力全開，打造茅臺醇與臺源酒“一高一低”雙輪驅動的發(fā)展新引擎，加速朝著茅臺集團第二增長曲線前進。

　　“經典是一本書，經典是一瓶酒，是被賦予了某種特殊價值和意義的產品。它們影響了一代又一代的人，它們是酒業(yè)人大的榮耀，它們是第六屆酒業(yè)營銷金爵獎影響力產品�！�

　　2月22日，在第六屆酒業(yè)營銷金爵獎頒獎盛典上，茅臺家族核心戰(zhàn)略產品茅臺醇斬獲第六屆酒業(yè)營銷金爵獎影響力產品榮譽，與第八代五糧液、國窖1573、青花汾酒、洋河M6+、君品習酒、紅西鳳、古20、水晶劍等明星大單品一起接受組委會的表彰。

　　這也是茅臺醇自去年7月煥新上市以來的又一個榮耀時刻，更是茅臺醇品牌價值獲得行業(yè)認可的又一例證。

　　據(jù)介紹，中國酒業(yè)營銷金爵獎是業(yè)內知名的高含金量獎項，由中國酒類流通協(xié)會于2006年發(fā)起，主要著眼于中國酒類產業(yè)升級和行業(yè)營銷成就評價，從2006年至2020年的15年間，僅舉辦了五屆評選和頒獎。

　　第六屆酒業(yè)營銷金爵獎的評選則從2021年6月開始啟動，歷時一年半時間，并在2022年10月進行了評選結果公示。酒業(yè)家了解到，酒業(yè)營銷金爵獎的評審流程極為嚴苛，按照“案例為本、創(chuàng)新獨到、績效顯著、影響深遠”的評價標準，經酒類行業(yè)專家、行業(yè)協(xié)會領導、學者、企業(yè)領導組成的評審專家委員會認真評議，具有較強的專業(yè)性、公正性、權威性和含金量。

　　茅臺醇作為新晉品牌與眾多明星產品一起獲得“第六屆酒業(yè)營銷金爵獎影響力產品”殊榮，可謂是對茅臺醇煥新上市以來品牌和營銷工作的極大認可。

　　據(jù)了解，2022年7月，茅臺醇年代系列作為“茅臺家族”的核心戰(zhàn)略品牌，煥新上市，以全新的“流光瓶”設計，表達茅臺醇的“緣”文化內涵，一經上市，便引發(fā)了行業(yè)極高的關注。

　　上市之后，茅臺保健酒業(yè)公司更是打響了“緣”營銷組合拳。從七夕的“茅臺家族·緣來有你”到中秋的“詩酒話團緣”，從國慶的與大好河山“結緣”到春節(jié)的“茅臺家族，帶著醬香回家鄉(xiāng)”，以“緣”文化為注腳，開展“五合營銷”，也為茅臺醇年代系列的品牌打造、市場布局提供了強助力。

　　了解到的數(shù)據(jù)顯示，從去年7月至今，茅臺醇年代系列已經打造了7個省會和地級市樣板市場，開拓了187個空白市場，品牌已覆蓋29個省，下沉到201個地級市，在全國139家KA開展大型陳列活動，推進終端網點311家。

　　這一串震撼數(shù)字的背后，無疑是茅臺醇硬核的實力、拼搏的精神和奔跑的姿態(tài)。僅從這個維度看，茅臺醇此次斬獲“第六屆酒業(yè)營銷金爵獎影響力產品”殊榮已是“當之無愧”。

　　2023年，是茅臺“大集團一盤棋、產業(yè)鏈一條心”的戰(zhàn)略元年，也是保健酒業(yè)公司關鍵的一年、拼搏的一年。因此，開年以來，茅臺保健酒業(yè)公司便開始加速奔跑，為“開門紅”全力以赴。

　　茅臺醇實力出彩之外，茅臺保健酒業(yè)公司開年的又一個重磅動作，便是啟動臺源酒的布局和運作。這款被業(yè)內期待已久的茅臺家族百元價位單品也終于浮出水面，開始了“攻城略地”的新征程。

　　了解到，2月26日，茅臺家族百元醬酒分享交流會將在廣州舉辦，這也將是臺源酒真正意義上的正式亮相，更是“茅臺家族”的又一個里程碑時刻。

　　以臺源酒作為茅臺家族在百元價格帶的布局產品先前便已向行業(yè)公布，在去年年底召開的茅臺集團市場工作會上，丁雄軍就指出，保健酒業(yè)公司要圍繞100-500元價格帶，打造優(yōu)質中低端白酒品牌，其中推出的新品臺源酒布局百元價位，要深耕基層市場和口糧酒市場。

　　也是在這場大會上，臺源酒產品面向全集團經銷商進行了一次展示，而在剛剛過去的春節(jié)營銷期間，臺源酒產品也再次出現(xiàn)在“茅臺家族”的產品宣傳海報上。未正式上市便先實現(xiàn)了大規(guī)模的曝光，借助春節(jié)營銷的熱度和茅臺集團的影響力實現(xiàn)提前亮相，也能看出保健酒業(yè)公司對于這款產品的重視。

　　可見，作為“茅臺家族”的又一款戰(zhàn)略級、集團級單品，臺源酒所承擔的使命也是重大的——保健酒業(yè)公司進軍廣大農村、社區(qū)等基層市場，實行市場下沉，搶奪醬酒消費熱、醬酒消費大眾化和大眾醬酒消費熱時代紅利的一款“拳頭產品”。

　　2023年，隨著經濟和消費的持續(xù)復蘇，醬酒逐漸走出調整期，酒業(yè)也迎來了新的發(fā)展周期。聚焦到醬酒領域，消費群體不斷擴大，各價位帶的需求也在持續(xù)增長。

　　有分析人士表示，一直以中高端和高端為主的醬酒與廣大基層消費者的消費需求匹配度較低，隨著醬酒主流化進程的加速、農村等基層市場消費升級的帶動，喝醬酒將成為一種趨勢，從幾十元的地產酒、盒裝酒升級到百元價位的醬酒更是一種巨大的需求。

　　很顯然，臺源酒正是瞄準了這樣的時代趨勢和消費需求應時而生的，以茅臺集團的品牌和品質為背書，將茅臺的品牌之美、品質之美和文化之美帶給廣大的農村、社區(qū)等基層消費者，讓更多人共享茅臺之美，也利于將茅臺之美進行到底。

　　即將在茅臺家族百元醬酒分享交流會，也意味著臺源酒產品上市的大幕即將拉開，茅臺集團布局百元醬香的第1槍打響。（來源：酒業(yè)家）

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