《茅臺——光榮與夢想》寫透茅臺

　　《茅臺——光榮與夢想》，不僅是一部新書，更是茅臺70多年來奮斗歷程的真實寫照。2月19日，《茅臺——光榮與夢想》新書發(fā)布會在北京飯店舉辦，這意味著茅臺又多了一部企業(yè)品牌文化巨著。

　　在雨水節(jié)氣，選擇北京飯店這一地點，為一本書舉辦一場盛大的發(fā)布會，足以凸顯茅臺對于這本書的重視。而在這種重視背后，實則是茅臺文化戰(zhàn)略的體現(xiàn)，承載著70余年光榮與夢想的茅臺，在“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)”新征程上，走好文化之路，向美而行，在“美時代”將美進(jìn)行到底。

　　從1951年國營至今，茅臺已走過了72年的時光，關(guān)于茅臺的一切，也都沉淀在過往的72載歲月中。這72載的時光，鐫刻和銘記了茅臺的光榮與夢想。

　　“《茅臺——光榮與夢想》這本書不僅講述了一瓶美酒的釀造法則，也客觀、真實記錄了一個中國企業(yè)的成長歷程�！痹谛聲�發(fā)布會上，茅臺集團(tuán)黨委副書記卓瑪才讓在致辭時說道，這是一部觀照現(xiàn)實的匠心巨作。

　　酒業(yè)家了解到，《茅臺——光榮與夢想》一書由中國作家協(xié)會第七、八、九屆駐，當(dāng)代報告文學(xué)領(lǐng)軍人物何建明所著，全書共35萬字，40多張珍貴的茅臺歷史照片，通過大歷史觀的立場和視野來講述茅臺的史實，用全景式的描寫、紀(jì)實的手法、獨立的視角和飽滿的熱情，展示了茅臺人的精氣神，唱響了茅臺不同時期的主旋律。

　　值得注意的是，作為作家以及當(dāng)代中國報告文學(xué)的領(lǐng)軍人物，何建明所關(guān)注的主題一直是國家石油、生態(tài)資源、教育公平、海外撤僑，乃至抗震、抗疫等國家重大的主題，以及時代所面臨的共同課題。

　　而這一次，何建明將關(guān)注焦點放在了茅臺這個歷史悠久而傳奇、屹立不倒的民族品牌身上。據(jù)了解，本次撰寫《茅臺——光榮與夢想》，何建明歷時兩年時間，多次深入茅臺實地采訪，足跡遍布了茅臺的原料基地、釀酒車間。并和曲師、酒師一起工作，探究、追溯茅臺酒的釀造過程；沉浸在茅臺檔案館，細(xì)心研讀史志與生產(chǎn)檔案中的每個重要細(xì)節(jié)，以扎根人民、扎根現(xiàn)實的創(chuàng)作態(tài)度終完成了這樣一部客觀、真實記錄茅臺70余年乃至百年來輝煌歷程的文化巨著。

　　毫無疑問，這是一部全景式描繪茅臺酒的誕生和發(fā)展史，深度解析“茅臺”的自然密碼、品質(zhì)密碼、價值密碼和成就密碼的皇皇巨著。在書中，何建明深挖茅臺背后許多重要人物背后的故事，通過淋漓盡致的紀(jì)實式敘述，向大眾講出了一則靈動璀璨的茅臺故事，使讀者能夠身臨其境，深刻地了解真正的“茅臺”。

　　“這部著作是時代的呼喚，是我國酒文化的凝結(jié)，是茅臺酒的厚重文學(xué)紀(jì)實�！敝袊�作協(xié)黨組成員、書記處書記胡邦勝表示，在72年的發(fā)展過程中，茅臺體現(xiàn)了中國企業(yè)的發(fā)展精神，大國工匠精神，文化精神，以及面向世界的開放精神。

　　所謂“一瓶茅臺酒，半部國企史”。在《茅臺——光榮與夢想》這本書中，講述的不僅僅是一瓶美酒的釀造法則，更是一個中國企業(yè)的成長歷程。

　　2023年，茅臺提出要將美進(jìn)行到底，其中就提到文化活動要更加多彩，打造無二的二十四節(jié)氣文化名片。值得注意的是，在《茅臺——光榮與夢想》發(fā)布會的當(dāng)天，恰好是二十四節(jié)氣中的第二個節(jié)氣雨水，茅臺選擇在這一節(jié)氣時舉辦這樣一場活動，也更加能看出茅臺的文化意圖。

　　正如卓瑪才讓所說，雨水節(jié)氣是東風(fēng)解凍的美好時節(jié)，春雨充足的氣候，會帶來一年的好收成，而報告文學(xué)力作《茅臺——光榮與夢想》正是茅臺所收獲的文化碩果。

　　一本《茅臺——光榮與夢想》回顧和總結(jié)了茅臺過往72年的發(fā)展歷程，更是凝練了茅臺的品牌文化。以史為鑒，啟迪未來，《茅臺——光榮與夢想》也打開了茅臺文化發(fā)展的新篇章。

　　2023年，是茅臺“大集團(tuán)一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的“棋心拼搏”年，文化戰(zhàn)略在這其中將扮演著極為重要的作用。茅臺“五線發(fā)展道路”中的“紫線”道路指出，在茅臺高質(zhì)量發(fā)展的過程中，將充分挖掘文化內(nèi)涵，扎實做好文化賦能，充分體現(xiàn)茅臺文化的影響力、凝聚力和感召力的“軟核”作用，大程度地發(fā)揮文化賦能的“硬核”作用。

　　以“人、文、物、藝、禮、節(jié)、和、史、器”九大系列為核心的茅臺文化體系，以及文化相合下的文化營銷法，將成為茅臺新時期品牌建設(shè)和市場推廣的重要力量。《茅臺——光榮與夢想》的發(fā)布以及推廣，正是茅臺文化傳播的關(guān)鍵一步和重要元素，以《茅臺——光榮與夢想》一書為媒介，讓更多的大眾了解茅臺、讀懂茅臺。

　　向美出發(fā)，共赴山河。圍繞“將美進(jìn)行到底”，今年以來，茅臺在文化布局方面也加大了力度和投入，以文化力量加持推出兔年生肖酒新品，與中國國家地理合作發(fā)起“尋道中國”是文化，二十四節(jié)氣文化酒的上市是文化。

　　總結(jié)來看，在“五線發(fā)展道路”和“五合營銷法”的指引下，茅臺正在全力構(gòu)建起以文化為核心支撐力的新時代營銷體系，彰顯茅臺文化之美，釋放茅臺文化魅力，向美出發(fā)，將美進(jìn)行到底。（來源：酒業(yè)家）

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