1月30日，北京燕京啤酒股份有限公司發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告。公告顯示，燕京啤酒預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.45億元-3.70億元，較上年同期增長(zhǎng)51.31%-62.27%；實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)2.68億元-2.93億元，較上年同期增長(zhǎng)56.25%-70.83%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)原因，燕京啤酒于公告中指出，2022年中，燕京啤酒推出燕京鮮啤2022、燕京U8plus、燕京S12皮爾森、燕京獅王精釀系列，中高端產(chǎn)品矩陣更加豐富，燕京U8銷量提升為公司利潤(rùn)抬升提供了重要支撐。此外，燕京啤酒還借力冬奧，發(fā)力線上線下全媒介全渠道，布局消費(fèi)新場(chǎng)景；穩(wěn)步推進(jìn)管理體系建設(shè)，精實(shí)運(yùn)營(yíng)，發(fā)展新優(yōu)勢(shì)加速形成；構(gòu)建“1+5+N”全新組織架構(gòu)，深化預(yù)算管理，供應(yīng)鏈管理效能更加突出。

　　在2023年北京臺(tái)兔年春晚上，燕京啤酒作為贊助方與北京市民共同慶祝癸卯兔年的到來(lái)。燕京啤酒定制歌曲《有你就有世界》為北京市民送出“有你就有好彩年”的節(jié)日祝福，為晚會(huì)增添了喜慶和歡樂(lè)，也營(yíng)造了溫暖團(tuán)結(jié)的濃厚氛圍。據(jù)悉，2023年北京廣播電視臺(tái)春晚收視率3.53%，市場(chǎng)份額17.68%，創(chuàng)造全網(wǎng)熱搜超1100個(gè)，微博相關(guān)話題閱讀總量超150億。燕京也借此進(jìn)一步提升品牌影響力，在春節(jié)以白酒為主的市場(chǎng)贏得更多期待。此外，今年春節(jié)期間，燕京啤酒在北京、深圳、天津、杭州四座城市上演了燈光秀表演，在長(zhǎng)沙開(kāi)啟無(wú)人機(jī)表演，用獨(dú)特的宣傳方式向全國(guó)人民拜年，以“喜慶紅”為底色裝點(diǎn)城市夜景色彩，增添喜慶氛圍。

　　回顧過(guò)去一年，作為在十四五開(kāi)局之年，燕京以全新的產(chǎn)品形象和全價(jià)格帶產(chǎn)品組合，參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，贏得市場(chǎng)。2022年7月18日，燕京啤酒新推出“燕京U8 Plus”，這款U8 Plus新品在U8大單品戰(zhàn)略取得成功的情況下推出了10°P版本的U8 Plus，以更加濃醇的口感滿足對(duì)“酒勁兒、酒味兒”有更高追求的“重口味”消費(fèi)人群的需求，可以為消費(fèi)者提供更加多元化的選擇。

　　時(shí)隔一個(gè)月，2022年8月17日，主打高端品類、冠以“幸運(yùn)之酒”標(biāo)簽的燕京S12皮爾森，在天貓燕京啤酒官方旗艦店首發(fā)。對(duì)標(biāo)歐洲高端拉格，燕京S12皮爾森作為燕京戰(zhàn)略性布局的高端產(chǎn)品，將有效填補(bǔ)高端價(jià)格帶空白。

　　2022年9月上新老燕京12度特產(chǎn)品，完善中高端產(chǎn)品矩陣，銷售表現(xiàn)亮眼；鮮啤2022升級(jí)換代持續(xù)推進(jìn)，有望貢獻(xiàn)銷售增量。從2020年的“為所愛(ài)，為熱愛(ài)”到2021年的“熱愛(ài)有你”，再到2022年的“有你文化”，燕京啤酒逐步延伸“文化牌”主旋律。而“有你文化”的核心思想是客戶至上，也代表著燕京人對(duì)產(chǎn)品精益求精的目標(biāo)追求。

　　燕京的不俗表現(xiàn)，讓這個(gè)北京本土品牌在2023年贏得開(kāi)門彩，而憑借這份亮眼的數(shù)據(jù)在新的一年中，將會(huì)給更多喜愛(ài)燕京啤酒的消費(fèi)者帶來(lái)更多的味覺(jué)體驗(yàn)。（文章來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)雜志）

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