　　伴隨疫情防控的調整，今年春節(jié)明顯帶動人流量的回升。春運期間客流總量約為20.95億人次，比去年同期增長99.5%；從客流構成看，預計探親流約占春運客流的55%，務工流約占24%，旅游和商旅出行約占10%。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至1月8號，春運人次同比2022年上升39.65%。

　　2023年春節(jié)還是比較特殊的一個春節(jié)。據(jù)國信證券研究，隨著本輪疫情高峰期逐漸在全國各地到來，預計全國大部分區(qū)域感染陽性的高峰人群將在春節(jié)前康復。

　　傳才咨詢首席專家王傳才表示，三年大疫，回歸正常，2023年春節(jié)將是家人團聚，朋友相聚日子，有利于酒水市場進入常態(tài)化旺季消費。

　　首先，流動性刺激全國性品牌市場消費，20億+人群將刺激全國性品牌終點消費；其次，全消費形態(tài)展開。包括剛需性消費，禮品性消費，聚會性消費展開，有助于酒水去庫存，刺激消費市場繁榮；第三，春節(jié)消費是酒水類重要消費季。春節(jié)包括元宵節(jié)在內是酒水消費最長季節(jié)，其中，白酒消費占全年消費將近1/3，這個春節(jié)季對恢復酒水消費信心意義重大。

　　拾加玖營銷策劃創(chuàng)始人司勝軍表示，只要春節(jié)在中國傳統(tǒng)節(jié)假日中的地位不變，只要人能流動起來，春節(jié)的白酒銷售就沒有問題，它就會是一個旺季。

　　刀客酒業(yè)創(chuàng)始人胡良奎通過實地走訪肥西鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，得出四點體會：一是春節(jié)返鄉(xiāng)提前，陽康過后鄉(xiāng)鎮(zhèn)人流量大幅度提升；二是消費沒有升級，口袋不寬裕但大家備年貨的熱情不減；三是“口紅效應”凸現(xiàn)，便宜實惠的酒、煙花、飲料等量提升明顯；四是鄉(xiāng)鎮(zhèn)飯店生意火爆，賣酒量大，提前返鄉(xiāng)人員目前仍以喝光瓶酒為主，還沒有到過年喝“面子酒”的時候。

　　白酒專家、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示，今年春節(jié)期間白酒消費會有明顯的提升，但受到經銷商庫存壓力較高影響，市場仍以消化渠道社會庫存為主。隨著受疫情影響的生活秩序恢復、經濟回暖、隱形失業(yè)率下降，市場預期好轉等因素影響，預計下半年中秋節(jié)后，有望成為酒業(yè)重回正軌道發(fā)展的時間節(jié)點。

　　圖片春節(jié)旺季不再“普惠”，兩大價格率先受益

　　今年春節(jié)“旺季”屬性已經基本確定，但這種熱潮不再是“普惠型”。

　　白酒作為具有社交屬性的消費品，除了價格，還有其背后所代表的消費者價值。這種“消費者價值”可以是身份和檔次，也可以是品味和獨特的視野。

　　從品牌層面看，綜合數(shù)家券商近期的研報，得出比較一致的觀點：白酒行業(yè)的總體趨勢是強者越強，市場份額進一步向強勢龍頭企業(yè)集中，知名品牌和優(yōu)勢產品占據(jù)越來越有利的地位。

　　從品類層面看，醬香型白酒擠壓濃香型、清香型白酒市場份額的趨勢也將更加明顯。此外，擁有區(qū)域特色，能夠賦予消費者品味和獨特的視野的產品也能“俘獲”一部分消費者的青睞。

　　從價格帶層面看，兩大價格帶將率先受益：一是100-300元的中高檔消費價格帶；二是500元左右的名酒次高端價格帶。

　　諫策戰(zhàn)略咨詢公司總經理劉圣松表示，人員流動就會產生消費，這對春節(jié)期間的家庭消費提振是個非常大的刺激。100-300元中高檔價位成熟單品，受人口流動、消費升級趨勢延續(xù)疊加集中化提升，將是受益價格帶。500元左右的名酒，在宴席用酒和禮品市場需求會明顯提升，也會是受益比較大的價格帶。

　　北京鏈一鏈科技CSO葛輝表示，春節(jié)期間白酒消費會明顯提升，對消化庫存、經銷商信心提升很有幫助。100元左右盒裝酒會迎來銷售高峰，尤其是古井貢酒獻禮、古5這樣的優(yōu)勢產品；中小酒企的壓力會增加，行業(yè)分化進一步加劇。（文章來源：酒食匯）