以節(jié)氣為軸、攜“喜”前行，茅臺(tái)1935的品牌美學(xué)之道自節(jié)氣里開啟。上市355天，一路深耕傳統(tǒng)文化之美，茅臺(tái)1935的獨(dú)特魅力充分觸達(dá)消費(fèi)者。

　　1月9日，伴隨茅臺(tái)1935上市周年慶暨“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”啟動(dòng)儀式，這款茅臺(tái)明星聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》再啟新程，下一年目標(biāo)鎖定“百億級(jí)”單品。

　　上市之前，茅臺(tái)1935面臨著一種聲音：“在需要時(shí)間沉淀的中高端白酒領(lǐng)域，其作為新品能否在千元市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟？”不到一年時(shí)間，茅臺(tái)1935用亮眼的成績(jī)回應(yīng)了市場(chǎng)的擔(dān)憂。這是一種難以復(fù)制的成功，其融入市場(chǎng)之快，為白酒品牌推出新品提供了營(yíng)銷范本。

　　茅臺(tái)1935，已經(jīng)成為矗立千元產(chǎn)品價(jià)格帶的茅臺(tái)明星。

　　向美啟新程，茅臺(tái)1935與山河共美

　　循歷史而來(lái)、取匠心而作、向美好而生，茅臺(tái)1935自橫空出世后，前行途中始終喜逢美好、探尋文化。此次啟動(dòng)儀式在茅臺(tái)中國(guó)酒文化城舉行，正是以故地重游、喜事重逢的形式，邀大家共同見證載譽(yù)前行的茅臺(tái)1935。

　　丁雄軍與李栓科共同揭幕“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索《中國(guó)國(guó)家地理》紅框

　　《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯李栓科，《中國(guó)國(guó)家地理》紀(jì)錄片拍攝合作導(dǎo)演、中國(guó)電影集團(tuán)合作導(dǎo)演曹子霄出席活動(dòng)。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍出席活動(dòng)并致辭，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)滕建勇、高山、段建樺、萬(wàn)波、劉剛、王莉出席活動(dòng)。

　　儀式上，李栓科、曹子霄、丁雄軍、李靜仁、經(jīng)銷商代表李秋水共同按下按鈕，正式開啟“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科考項(xiàng)目。隨著茅臺(tái)1935在“胡煥庸線”上的點(diǎn)亮，茅臺(tái)1935將聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》行走這條神奇的人文地理線，攬勝華夏、尋道中國(guó)。這也見證著，這條1935年經(jīng)由地理學(xué)家胡煥庸提出、劃分我國(guó)人口密度的對(duì)比線，將通過(guò)茅臺(tái)1935，延續(xù)更多中國(guó)大地之美、人文交融之美。

　　“再啟新程、向美出發(fā)，奔赴山河、尋道中國(guó)”，致辭中，丁雄軍寄望茅臺(tái)1935以昂揚(yáng)奮進(jìn)、將美進(jìn)行到底的姿態(tài)一路闊步向前，開啟“百億級(jí)”單品新征程。他更從主題“向美而行，共赴山河”出發(fā)，道出了茅臺(tái)1935對(duì)美的承載，“這瓶凝結(jié)著品質(zhì)文化、人文氣息、自然風(fēng)情和美好生活的香醇美酒，一定能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)到美酒之美、中國(guó)大美�！�

　　帶一抹充滿喜慶、歡悅、祥和的“中國(guó)紅”，茅臺(tái)1935逐漸走遍神州大地、走進(jìn)千家萬(wàn)戶。此次“尋道中國(guó)”，不僅為探尋大美中國(guó)文化之“道”，也為探尋高質(zhì)量發(fā)展道路的綿延“賽道”。

　　以美為突破，茅臺(tái)1935如何尋道？

　　在過(guò)去10年間，白酒品牌產(chǎn)品格局已成熟化。目前市面上流通的大單品往往已經(jīng)歷數(shù)年的市場(chǎng)推廣。復(fù)盤茅臺(tái)1935在過(guò)去一年的成功，可以用兩個(gè)詞進(jìn)行總結(jié)：延續(xù)性、系統(tǒng)性。

　　首當(dāng)其沖的是品質(zhì)的延續(xù)性，茅臺(tái)1935上市前經(jīng)過(guò)了大量的試驗(yàn)：團(tuán)隊(duì)嘗評(píng)近萬(wàn)個(gè)基酒樣品、設(shè)計(jì)了近百版小樣方案后才確定酒體。酒質(zhì)符合茅臺(tái)內(nèi)部“品價(jià)匹配”的標(biāo)準(zhǔn)，也是茅臺(tái)1935延續(xù)“茅臺(tái)”品牌的底氣。

　　再者，美需要被看見。對(duì)白酒產(chǎn)品而言，品質(zhì)與品牌是強(qiáng)大的支撐，沖鋒陷陣的則是營(yíng)銷。茅臺(tái)1935之準(zhǔn)，準(zhǔn)在其成體系的營(yíng)銷策略，更準(zhǔn)在以美為共振突破口。

　　2022年春節(jié)期間，茅臺(tái)1935與多座城市的地標(biāo)建筑同框拍照，拉開了茅臺(tái)1935系統(tǒng)化營(yíng)銷的序幕。上市前就備受關(guān)注的茅臺(tái)1935，與城市中流量高、具代表性的建筑交相輝映，在雙流量的加持下，社交網(wǎng)絡(luò)被引爆。

　　“一張照片中如果集齊了美建筑、美產(chǎn)品、美構(gòu)圖，拍攝者一定會(huì)有分享的沖動(dòng)�！币患裔u香系列酒體驗(yàn)中心員工陳民認(rèn)為營(yíng)銷的傳播一定是同頻共振的。在他的印象中，最初是上海一位經(jīng)銷商將茅臺(tái)1935與地標(biāo)建筑的打卡照片發(fā)布到朋友圈，很快就裂變到全國(guó)。直到打卡活動(dòng)結(jié)束半年后，還有酒商對(duì)照片進(jìn)行二次創(chuàng)作，在朋友圈發(fā)起“猜地名有優(yōu)惠”的活動(dòng)。

　　以“拍攝”為起點(diǎn)，茅臺(tái)1935先后在春節(jié)、谷雨、中秋開啟全國(guó)范圍內(nèi)的燈光秀，從而讓消費(fèi)者“看見”；全年舉辦的225場(chǎng)“喜相逢·茅臺(tái)1935”推介會(huì)，15500桌品鑒會(huì)，則是讓消費(fèi)者“品鑒”。從挖掘創(chuàng)造性到調(diào)動(dòng)感官，茅臺(tái)1935用強(qiáng)互動(dòng)性層層遞進(jìn)著與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

　　此次“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”探索活動(dòng)將延續(xù)茅臺(tái)1935喜逢文化探尋之路的精髓，沿著“胡煥庸線”繼續(xù)深入探索茅臺(tái)1935與地域文化的融合，持續(xù)奔赴山河、向美出發(fā)。

　　細(xì)節(jié)里茅臺(tái)1935的“文化心思”

　　為什么茅臺(tái)1935作為一個(gè)新品，會(huì)如此受終端客戶青睞？

　　廣東一名酒商李勇對(duì)這個(gè)問(wèn)題的回答是：“產(chǎn)品要想有市場(chǎng)，一定是為消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值。”白酒行業(yè)的營(yíng)銷已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的迭代，為了讓消費(fèi)者深層次進(jìn)行品飲體驗(yàn)，品鑒會(huì)盛行。在有幾百場(chǎng)品鑒活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)的陳民看來(lái)，“茅臺(tái)1935的品鑒活動(dòng)，客戶都很積極參加�！彼�認(rèn)為這既與產(chǎn)品中高端定位有關(guān)，也與活動(dòng)內(nèi)容有關(guān)，活動(dòng)效果往往在細(xì)節(jié)與執(zhí)行中拉開差距。

　　茅臺(tái)1935的品鑒會(huì)是成體系、融文氣的�；顒�(dòng)內(nèi)容上，會(huì)從歷史、文化、工藝、品質(zhì)、品鑒等幾個(gè)方面統(tǒng)籌展開；在文化氛圍上，喜文化已成為茅臺(tái)1935的標(biāo)簽，茅臺(tái)1935上市推介會(huì)可以說(shuō)是“一城一品鑒”，融合了喜文化與地域文化。正是在這種由淺入深的浸染之下，茅臺(tái)1935逐步獲得了市場(chǎng)的認(rèn)同。

　　茅臺(tái)1935憑借強(qiáng)有力的文化內(nèi)核，從貴陽(yáng)到開封、從杭州到徽州、從大同到成都，將“美”文化與“美”道路深入結(jié)合，品牌從文化盛宴中脫胎而出、亮眼展現(xiàn)。這次與《中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)合再啟新道，將云南騰沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、北京、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、黑龍江黑河7個(gè)城市串聯(lián)起來(lái)，正是經(jīng)由山水人文之美，延展出品牌長(zhǎng)路的深意。

　　此次“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)在第1站“貴州茅臺(tái)站”將前往茅臺(tái)集團(tuán)、中國(guó)酒文化城、赤水河谷、茅臺(tái)渡口紀(jì)念碑等地，圍繞酒文化、自然、紅色三個(gè)主題進(jìn)行科學(xué)探索。

　　“美”地圖由此開啟。從尋美到尋道，茅臺(tái)1935演繹的文化美宴正邁步山河，探尋出一條品質(zhì)長(zhǎng)路。（文章來(lái)源：馬斐九頻道）

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