1月5日，癸卯兔年茅臺生肖系列在“茅酒之源”發(fā)布�！懊┡_時空”獲悉該系列零售指導價，53%vol的500ml貴州茅臺酒（癸卯兔年）是2499元、375ml×2的貴州茅臺酒（癸卯兔年）是3599元，53%vol的500ml茅臺王子酒（癸卯兔年）是688元、53%vol的2.5L貴州大曲酒（癸卯兔年）是1888元。

　　貴州茅臺酒（癸卯兔年）的零售指導價延續(xù)了牛年、虎年的價格，上市迅速引發(fā)關(guān)注。1月5日舉行的貴州茅臺生肖系列暨巽風數(shù)字世界發(fā)布會，超千萬人次觀看了圖文直播。截至“茅臺時空”發(fā)稿時，已有12812651人次瀏覽了圖文直播。

　　1月5日當晚，在i茅臺舉行的“送虎迎兔”癸卯兔年貴州茅臺酒首場專場上，29999瓶500ml兔茅吸引了超過212.2萬用戶參與申購。

　　作為茅臺極具競爭力的文化產(chǎn)品之一，癸卯兔年茅臺生肖系列都具有較高的藝術(shù)品味和收藏價值。據(jù)悉，從1月6日起，用戶可以每天在i茅臺預約申購兔茅。

　　廣科咨詢首席策略師沈萌認為，生肖酒作為酒企營銷策略，希望通過創(chuàng)造新概念來刺激潛在消費增量。對于生肖概念更敏感的消費者也能通過生肖酒，滿足心理需求。

　　在2022年實現(xiàn)大幅增長的茅臺醬香系列酒，生肖系列一直備受市場關(guān)注。今年推出的茅臺王子酒（癸卯兔年）和貴州大曲酒（癸卯兔年）同樣創(chuàng)意十足。

　　茅臺王子酒（癸卯兔年）瓶身顏色以玉石綠為主色調(diào)，工藝為玻璃瓶噴釉烤花，栩栩如生，經(jīng)典再現(xiàn)。如意瓶蓋紋理，精粹雅致、光耀奪睛，寓意祥瑞天下、喜樂安康。

　　貴州大曲酒（癸卯兔年）以綠色、翠色與“玉兔”的概念相結(jié)合創(chuàng)作，玉的溫潤之美與九寨溝五彩池“天然調(diào)色盤”的契合，表達其貴氣和靈性、吉祥如意、福澤延綿之意。

　　在酒類營銷專家蔡學飛看來，“貴州茅臺生肖酒是目前重要的投資產(chǎn)品，是品牌用戶嘗新、收藏、品鑒的重要產(chǎn)品�！�

　　據(jù)界面新聞報道，目前終端市場情況顯示，貴州茅臺生肖酒在品牌溢價與收藏屬性的加持之下，終端成交價格一路高走。

　　從688元到3599元，癸卯兔年茅臺生肖系列體現(xiàn)出“質(zhì)價匹配、層次清晰、梯度合理”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，打好“茅臺醬香?股份出品”的王牌。

　　酒業(yè)營銷專家肖竹青在接受媒體采訪時表示，茅臺酒是中國商務(wù)消費的一大載體，富有社交屬性和收藏屬性。而生肖酒是茅臺文創(chuàng)路線的載體，有著紀念意義，流通量有限，更能體現(xiàn)這種社交和收藏屬性，價格高也很正常。（文章來源：茅臺時空）

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