近日，抖音電商發(fā)布了關(guān)于酒行業(yè)商家發(fā)品合規(guī)性的治理公告，自2022年9月15日起，平臺將針對酒類目進(jìn)行專項(xiàng)治理。

　　今年以來，抖音平臺已經(jīng)數(shù)次對酒類目出手，全是因?yàn)橘u酒的“水太深”嗎？

　　抖音平臺上的直播賣酒“水太深”？

　　2020年，“嘎子哥”謝孟偉在他的直播間里叫賣茅臺酒，還承諾：“買兩箱茅臺送一箱五糧液”。然而，很快被市場監(jiān)管局指出，他所售賣的兩款酒都是貼牌酒。

　　“嘎子哥”謝孟偉賣酒“翻車后”，老一輩藝術(shù)家潘長江還曾對“嘎子”進(jìn)行規(guī)勸，潘長江表示：“網(wǎng)絡(luò)上的東西都是虛擬的，你把握不住的，你還年輕，你沒有經(jīng)驗(yàn)，這里面的水很深�！�

　　潘長江的一句“水太深”，瞬時成為網(wǎng)絡(luò)“熱門詞”。但不久后，潘長江也加入到了直播賣酒的隊(duì)伍中，并且是屢屢翻車……

　　“嘎子哥”謝孟偉、老一輩藝術(shù)家潘長江“賣酒翻車”，曾一度成為全網(wǎng)焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿論在質(zhì)疑二人德行、人品的同時，也對抖音平臺上出現(xiàn)的直播賣酒亂象提出了質(zhì)疑與批評。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士明確表示，在抖音平臺上“正正經(jīng)經(jīng)”賣酒的主播屈指可數(shù)，各種套路主播占據(jù)了多數(shù)，貼牌酒、開發(fā)酒被過度宣傳、包裝，存在明顯侵犯消費(fèi)者權(quán)益的情況。

　　例如：一位自稱 " 揭開酒行業(yè)內(nèi)幕 " 的百萬級網(wǎng)紅，直播間中所賣的 "99 元 6 瓶包郵 " 的西班牙原瓶進(jìn)口紅酒，實(shí)際上來源于江蘇某灌裝廠。

　　目前，抖音平臺上的直播賣酒“水太深”，已經(jīng)成為公認(rèn)的事實(shí)，從業(yè)內(nèi)到消費(fèi)者，對該情況都已經(jīng)有一定的了解�；蛟S正是因?yàn)檫@個原因，抖音平臺在今年已經(jīng)多次出手整頓，為的就是重新樹立平臺形象，讓消費(fèi)者更加信任平臺。

　　抖音：親自下場、定向準(zhǔn)入到專項(xiàng)治理

　　4月，多家媒體報道稱，抖音正在組建酒水自營電商團(tuán)隊(duì)，并將依托抖音平臺進(jìn)行直播/短視頻賣酒，目前，正在招募電商酒水采銷相關(guān)人員，銷售的酒類商品主要以白酒非茅臺系列商品為主。

　　對此，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人的回應(yīng)是，“此舉是為進(jìn)一步拓展用戶在酒水購買時的商品豐富度，平臺會在酒水自營方面做一些業(yè)務(wù)嘗試�！�

　　但在業(yè)內(nèi)人士看來，抖音平臺賣酒，也是從治理直播賣酒亂象的角度出發(fā)，既然賣酒人“不好管”，我就親自下場來賣。

　　4月，抖音公布了全新的《酒行業(yè)內(nèi)容宣傳規(guī)范實(shí)施細(xì)則》，對商品價格、產(chǎn)地、凈含量、品種、度數(shù)、包裝等信息與標(biāo)屬、商詳、實(shí)際發(fā)貨商品均作出了要求。

　　禁止虛構(gòu)原價、價格虛假行為，嚴(yán)禁商家和創(chuàng)作者通過不合理的比價方式，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買其直播間的推薦商品。

　　禁止直播宣傳中出現(xiàn)商品售價與實(shí)際售價不符，宣傳低價高郵類商品、虛構(gòu)優(yōu)惠折扣和在直播中虛構(gòu)原價，提供價格遠(yuǎn)高于直播價的第三方平臺的商品截圖等行為。

　　5月，抖音再出新規(guī)，酒類被劃定為“定向準(zhǔn)入”，僅接受賣場型旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店鋪入駐。

　　根據(jù)抖音官方解釋，定向準(zhǔn)入即平臺對一些特定品牌或類目商品，實(shí)行先接收商家入駐申請，審查許可后才許可其經(jīng)營。

　　9月，抖音平臺對酒類目開啟“專項(xiàng)整治”！

　　因?yàn)槎兑羝脚_通過排查發(fā)現(xiàn)，酒類目下存在較嚴(yán)重的類目錯放、售賣品牌與屬性品牌不一致、通過單一發(fā)品工具發(fā)布多商品的情況，以上行為嚴(yán)重擾亂了平臺正常的經(jīng)營秩序。

　　所以，“專項(xiàng)整治”出現(xiàn)了……類目錯放、品牌亂掛、商品關(guān)鍵信息不一致、非組套工具發(fā)布組合商品、其他嚴(yán)重違規(guī)場景：商家違規(guī)行為管理總則等行為，均會被嚴(yán)查。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，抖音平臺的一系列治理措施，效果一定會有，但要想根治直播賣酒“水太深”的問題，只靠制定規(guī)則還不行，更要看執(zhí)行力，有力的監(jiān)督與確實(shí)的嚴(yán)查嚴(yán)辦，這樣才能扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對“抖音賣酒”已經(jīng)產(chǎn)生的客觀印象。（文章來源：賣酒狼圈子）

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