6月5日，頭排·蘇酒定制的舞蹈詩劇《只此青綠》專場于南京精彩上演，“青綠CP”首次線下合體，并于當天首次“曝光”了聯(lián)名產(chǎn)品真容。

　　在IP聯(lián)合成為白酒行業(yè)營銷新高地的背景下，眾星云集的戰(zhàn)場上，頭排·蘇酒為何能更勝一籌？

　　“青綠×青綠×青綠”的IP疊加

　　《千里江山圖》畫卷，氣象萬千，是北宋以來中國青綠山水之巔 峰之作。舞蹈詩劇《只此青綠》，源起《千里江山圖》，以青綠兩色，點染出中國山水的清朗峻秀；舞步裊娜，描畫出中國文墨的意蘊悠遠。

　　作為舞蹈詩劇《只此青綠》官方白酒合作伙伴，頭排·蘇酒與《千里江山圖》、舞蹈詩劇《只此青綠》，三者之間有著一脈相承的匠心內核、美學表達和價值主張。

　　自2019年在“成都春季全國糖酒會”面世以來，頭排·蘇酒便以珍貴、稀缺的品質，東方美學的表達，蘇派文化的傳播，讓其成為高端白酒市場上的“新寵”，在全國范圍內掀起了一股“綠色風潮”。

　　在文化自信已上升到國家戰(zhàn)略的背景下，一舉“拿下”《只此青綠》這個超級IP的頭排·蘇酒也被行業(yè)人士稱贊是：品牌升空的點睛一筆，為品牌文化內涵的提升下了一步好棋。

　　“青綠×青綠×青綠”的IP疊加，構成的便是全新的產(chǎn)品IP概念——“中國蘇酒 只此青綠”。

　　根植于傳統(tǒng)文化的千里江山圖、《只此青綠》與頭排·蘇酒三大IP的聯(lián)動，為國人帶來了全新的視聽享受，將厚重的傳統(tǒng)文化，以全新的姿態(tài)進行了精彩呈現(xiàn)。

　　然而，頭排·蘇酒聯(lián)手舞蹈詩劇《只此青綠》與千里江山圖，不僅僅是頭排·蘇酒和文化的對話，也是頭排·蘇酒與消費者的對話。

　　頭排·蘇酒為中國傳統(tǒng)文化的傳承提供了全新的視角，千里江山圖的厚重感給《只此青綠》的文化內涵賦予新的活力，《只此青綠》文化的情感共鳴讓更多人對頭排·蘇酒產(chǎn)生價值認同，消費者也更加了解到傳統(tǒng)文化的魅力。

　　在三者相互賦能的過程中，三方的關系更加牢固，讓品牌、《只此青綠》、消費者之間形成一個相互賦能的閉環(huán)，這對頭排·蘇酒未來的發(fā)展來說，無疑將起到積極作用。

　　線上線下：全觸點觸達+傳播

　　整合營銷傳播（IMC）的基本觀點認為，要做到做哪個市場，就在哪個市場引爆，必須做到所有接觸點，都是傳播點。

　　在線上，頭排·蘇酒在5月啟動了“品蘇酒 賞青綠”的主題活動，活動包含了開瓶掃碼、拍攝短視頻、集卡片等多種互動形式，在覆蓋品牌忠實消費人群的同時，也與新消費人群形成了有效溝通。

　　在線下，南京的城市CBD、寫字樓、近千家核心終端內，隨處可見“中國蘇酒 只此青綠”的宣傳畫面。

　　根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，僅在南京區(qū)域，“品蘇酒 賞青綠”的全網(wǎng)曝光量超300萬人，參與互動約96萬人次，頭排·蘇酒這輪的傳播真正的做到了讓產(chǎn)品無處不在、傳播無處不在。

　　從渠道端到高端圈，從品牌理念到到消費者傳播，可以說，雙溝酒業(yè)在營銷上打出了一套漂亮的“組合拳”；而這一次，雙溝酒業(yè)更是通過“玩”的形式吸引廣大消費者走進頭排·蘇酒，去深度體驗頭排·蘇酒的品質和品牌的文化內涵。

　　線上與線下協(xié)同，跨界美食、藝術，集品、鑒、賞、玩于一體，聲勢浩大的“品蘇酒 賞青綠”在白酒品牌體驗形式上玩出了新花樣。這一以消費者體驗為核心的IP儼然已成為頭排·蘇酒打造的又一常態(tài)化IP。

　　“品蘇酒 賞青綠”的活動，也成功帶動了一波“全民青綠熱”。獨辟蹊徑展開“品蘇酒 賞青綠”營銷，和其他品牌之間形成差異化，在這個營銷過程中，讓更多消費者看到頭排·蘇酒對文化的執(zhí)著，讓“文化蘇酒”成為一種感受中華文化的方式，從而讓品牌文化內涵更加深入人心。

　　演出現(xiàn)場：深度體驗+驚喜互動

　　本次演出在南京江蘇大劇院舉辦，頭排·蘇酒在歌劇廳外精心搭建了產(chǎn)品展廳。

　　展廳分為“展示區(qū)”和“互動體驗區(qū)”，展示區(qū)內首次展出了頭排·蘇酒與《只此青綠》的聯(lián)名產(chǎn)品，其高超的制作工藝與豐富的文化內涵，在來賓中贏得了一致好評。

　　在互動區(qū)，來賓可以跟隨品酒大師一起，品鑒頭排·蘇酒“一品四香”，的獨特魅力。

　　這種“體驗式”的出場方式，不僅得到觀眾的高度評價，直呼“頭排·蘇酒太有創(chuàng)意了”，也讓觀眾感受到頭排·蘇酒的品牌底蘊。

　　顯然，通過這種深度體驗的演出現(xiàn)場，頭排·蘇酒品牌能與目標消費群體在精神上形成共鳴；這種心智上的占領無疑將為頭排·蘇酒高端戰(zhàn)略在市場的落地提供消費者基礎。

　　演出開始前，洋河股份總裁助理、雙溝銷售公司總經(jīng)理范曉路發(fā)表歡迎辭，他在講話中表示，頭排·蘇酒與《只此青綠》有三點美學共鳴，分別是“天地共生的造化之美”、“穿越古今的人文之美”、“追求極 致的匠心之美”。在之后的表演中，所有來賓跟隨舞者們一起，深度體驗了這“三美”背后的意義。

　　蘇酒之美，美在水源、在匠心、在清遠、在綿長，在三河兩湖，在精誠陳釀，是綠色之美，是靈物合一之美。

　　作為中國高端白酒品牌，頭排·蘇酒對“綠色”和品質的追求可謂孜孜不倦。頭排·蘇酒誕生于“中國天然釀酒環(huán)境與自然酒起源的地方”——洪澤湖濕地，在這里，水源好，環(huán)境優(yōu)，釀酒匠人取好水、用好源，將濕地水土中的多種養(yǎng)分充分汲取，將生態(tài)美的靈氣釀入酒中。

　　正如，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東在2022洋河股份封藏大典講話上所說，“消費所需，即是藍圖；潮流所向，必是藍圖；情懷所至，皆是藍圖。”

　　頭排·蘇酒與舞蹈詩劇《只此青綠》的合作，正是針對高端圈層人群的一次精準營銷，這類人群更加關注文化、藝術等范疇，通過“青綠CP”的營銷，一步步釋放品牌聲量與勢能，實現(xiàn)品牌價值升級和高階化認知。

　　近幾年，文化類綜藝節(jié)目迎來爆發(fā)，品牌冠名營銷也成為了大量白酒品牌的發(fā)力點。頭排·蘇酒從一眾品牌中脫穎而出，打破冠名的營銷套路，做到與節(jié)目場景、內容完美融合，找到屬于自己的文化營銷路徑，堪稱“教科書式”跨界營銷。（文章來源：微酒）

 

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