今年1月28日，茅臺推出旗下又一大系列酒——茅臺1935，為白酒千元價格帶增添了一名重量級成員。而茅臺1935也不負所望，交出了一份亮眼成績單：自上市以來銷量一路火爆，原價1188元每瓶，市場價一度突破1800元。

　　說起茅臺1935，很多人會聯(lián)想到茅臺的另一大熱門單品遵義1935，作為茅臺神秘的私生子，遵義1935憑借超高的品質(zhì)被很多人稱為“飛天的系列酒”。

　　如今的茅臺1935就是原先的遵義1935升級而來。作為今年茅臺的主推產(chǎn)品之一，遵義1935與茅臺1935之間又存在著哪些區(qū)別呢？

　　品牌故事：銘記歷史VS傳承經(jīng)典

　　崢嶸歲月，以酒紀念，赤水河除了有茅臺酒，還有抹不去的紅色文化。遵義1935的誕生正是為了紀念1935年遵義會議和工農(nóng)紅軍四渡赤水事件。

　　在包裝上，遵義1935采用經(jīng)典正紅包裝紀念紅色革命弘揚，正面瓶標明確印刷“遵義1935”幾個大字，其書法行筆流暢，如紅軍兩萬五千里長征的恢弘大氣。另外瓶身遵義會議遺址圖更加凸顯此款酒的特殊紀念意義。

　　而茅臺1935則是在遵義1935的包裝上進行了升級，其產(chǎn)品意義也發(fā)生了較大的改變。

　　茅臺1935瓶身上的手繪圖描繪的是茅酒之源、川鹽走貴州、茅臺釀造工藝等赤水河畔的市井百態(tài)。瓶身印章是“茅酒之源”，頂部有茅臺LOGO印記，更加突顯“茅臺”的屬性。

　　如果說遵義1935讓大家記住了歷史，茅臺1935則讓大家記住了茅臺。

　　1935年，中國西南統(tǒng)一市場加速形成，越來越多的人認識到展覽會這種推介商品、加強商品流通的新方式的重要性。也正是在這樣的背景下，成都在這一年舉辦了西南各省物資展覽會，茅臺前身“成義燒坊”獲得特等獎，由此銷售量逐漸增大，輻射到整個長江流域。

　　貴州茅臺酒股份有限公司特此推出茅臺醬香系列酒——茅臺1935酒，以傳承茅臺底蘊，銘記歷史經(jīng)典。

　　品牌定位：非流動產(chǎn)品VS千元價格帶主力

　　遵義1935的神秘，主要表現(xiàn)在其特殊地位與身份之上。它是茅臺酒廠推出的紅色文化紀念酒，也是貴州專 用接待酒，外包裝沒有條形碼，不公開對外出售，屬定制酒。

　　但由于遵義1935的口感接近飛天，性價比高，一直以來深受消費者喜愛，所以在醬酒消費市場上，始終有它的一席之地。

　　2020年以前，遵義1935的市場價格一直在500左右，供需穩(wěn)定，不溫不火。2020年6月后，市場上卻不斷有遵義1935將停產(chǎn)的消息傳出，所以價格水漲船高，高峰期來到1400左右，曾經(jīng)大眾眼中的口糧酒也不再口糧，遵義1935一躍成為了投資界的寵兒。

　　雖說茅臺是白酒屆的老大哥，上有飛天在3000元價格帶徘徊，下有王子、迎賓大軍坐鎮(zhèn)百元價格帶，但要說千元價格地段，茅臺集團還未曾有代表產(chǎn)品。

　　遵義1935的好口碑以及近些年的漲價讓茅臺看到了機遇，推出全新產(chǎn)品茅臺1935，定位高端商務品和社交禮品用酒，將市場價定位1188元每瓶，彌補了飛天茅臺與漢醬之間的價格空檔。

　　茅臺1935上市后開始迅速展開媒介投放，在春節(jié)期間開展各類燈光秀與新春打卡活動，完成了一輪強有力的品牌傳播。3月4日晚茅臺更是在全國各地同時舉辦千余場高端品鑒會，將茅臺1935品牌效應推向高潮。

　　目前，白酒千元價格帶各大香型、品牌紛紛布局，千元價格帶成為名酒必爭之地。而茅臺1935的推出，能夠進一步鞏固提升茅臺在白酒市場的份額與地位。

　　茅臺1935酒上市以來的表現(xiàn)，可以用“驚艷”來形容。憑借著速度、高度、廣度迅速完成品牌布局的茅臺1935酒，正在迎來自己的快速發(fā)展時期，將成為千元價格帶中郎酒、習酒、國臺、釣魚臺甚至五糧液、國窖直接有力競爭者。

　　產(chǎn)品口感：“小飛天”VS“飛天完美替代品”

　　遵義1935在釀造技藝上和茅臺酒同根同源，秉承了茅臺酒的傳統(tǒng)釀造：選早熟飽滿的小麥，端午人工踩曲，60度以上的高溫制曲，地道糯高粱，重陽下沙，高溫堆積發(fā)酵產(chǎn)香，赤水河洞泉水，七次取酒40度高溫餾酒，靜置醇化老熟，歷經(jīng)半年到一年方能包裝上市。

　　其口味醇香馥郁，入口柔綿，清冽甘爽，回味持久。因口感接近飛天，又被大家親切地稱為“小飛天”。

　　相比遵義1935，茅臺1935在酒質(zhì)以及勾兌工藝上有了一定提升，所以口感上也有所區(qū)別。

　　茅臺1935在勾兌上，實現(xiàn)了諸多風味香氣之間的平衡和香氣與口味之間的協(xié)調(diào)。以和義興產(chǎn)區(qū)基酒為主基酒，同時采用了相當比例的茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)基酒，酒體呈微黃色、晶瑩透亮，延續(xù)了茅臺產(chǎn)品特有的雋永含蓄的風格特征。

　　首先在香味上，遵義1935焦糊味更大，茅臺1935相對來說比較自然，花果香味更突出；其次在口感飽和度上，茅臺1935略強于遵義1935，后段苦澀味較少。——茅臺1935用的中段輪次酒比例高，偏醇甜，口感清爽舒適，而遵義1935中后段輪次酒較多，焦香味突出，雖回味長但焦苦味明顯。

　　年初，因為茅臺1935剛剛問世且放出產(chǎn)量并不高，市場供不應求，價格一路飛升來到1800元左右，引發(fā)了不少酒友的反感，市場上關于茅臺1935的評價也褒貶不一。有人認為其口感接近飛天，是茅臺的又一力作；也有人認為茅臺1935就是炒作的產(chǎn)物，空有噱頭，一時間爭議較大，口碑受到一定影響。

　　但隨著市場供應量擴大，及“i茅臺”新電商平臺上市，茅臺1935的價格逐漸回落，市場價到1400元左右，經(jīng)銷商表示茅臺1935仍有下降空間，其飛天替代品的優(yōu)勢也逐漸顯露出來，能否穩(wěn)住口碑、穩(wěn)住產(chǎn)量，坐穩(wěn)其千元價格帶主力軍的地位也在此一舉。（文章來源：酒經(jīng)）

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