2022年，“中國之家”回到雙奧之城北京。而值得行業(yè)人士關(guān)注的是，TEAM CHINA/中國國家隊?wèi)c功酒——瀘州老窖也于即日起正式亮相，與國人共慶冰雪中國年！

　　在去年的東京奧運會后，瀘州老窖就收到來自TEAM CHINA/中國國家隊的感謝信，可以說是口碑、流量雙豐收。

　　在行業(yè)觀察人士看來，今年冬奧會在我們主場舉辦，又恰逢春節(jié)，正是國人關(guān)注的時候。而以TEAM CHINA/中國國家隊?wèi)c功酒的身份亮相，瀘州老窖再次搶占酒業(yè)奧運營銷的C位�？梢灶A(yù)見的是，抓準(zhǔn)了2022年體育圈流量密碼的瀘州老窖，率先發(fā)出了新年沖刺的信號；同時 ，其品牌“復(fù)興”戰(zhàn)略也將獲得一次有力加速。

　　亮相“中國之家”

　　搶占奧運營銷C位

　　對于酒業(yè)來說，冬奧會正式開幕疊加春節(jié)假期，這正是酒企提升影響力和塑造品牌的戰(zhàn)略機遇期。

　　而作為TEAM CHINA/中國國家隊?wèi)c功酒，瀘州老窖這一次在“中國之家”內(nèi)與觀眾共享體育運動的激情與能量，持續(xù)為中國體育助力。

　　據(jù)公開資料顯示，“中國之家”作為接待國際友人、各國家和地區(qū)體育代表團、中國奧委會合作伙伴、中國媒體及使館駐外機構(gòu)的集服務(wù)、社交、新聞發(fā)布、文化傳播等功能于一體的綜合性服務(wù)設(shè)施。

　　據(jù)了解，“中國之家”今年在閉環(huán)內(nèi)外分別設(shè)立，同時開通線上數(shù)字展館，面向觀眾傳播體育精神，充分展現(xiàn)中國體育事業(yè)的發(fā)展和成就，以及中國國家隊運動員健兒們的風(fēng)采。

　　國家體育總局體育器材裝備中心副主任王平還指出，社會力量的支持對于支持中心的設(shè)立多有助益。TEAM CHINA和中國之家簽署的各級贊助企業(yè)強化了物資，形成了一個支持和體系，為中國體育事業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。中國國家隊會為雙方創(chuàng)造更多深度合作的機會，努力實現(xiàn)合作共贏。

　　顯然，從社會角度出發(fā)，瀘州老窖助力全體中國國家隊成員再創(chuàng)佳績也是為家門口的體育盛事做出貢獻；從行業(yè)的角度來看，瀘州老窖在“中國之家”的露出也能讓更多受眾領(lǐng)略到中國白酒和中國文化的獨特魅力；而從企業(yè)的角度來說，助力中國國家隊備戰(zhàn)冬奧會并亮相“中國之家”的瀘州老窖可以說是率先搶占了這一輪冬奧會營銷賽道的C位。

　　執(zhí)旗體育營銷，

　　借勢冰雪中國年加速品牌“復(fù)興”

　　眾所周知，隨著冰雪盛事拉開帷幕，TEAM CHINA/中國國家隊正式征戰(zhàn)體育賽場，這是國人在春節(jié)期間的體育狂歡，同時也是品牌借勢營銷的盛宴。

　　從結(jié)果來看，瀘州老窖再次抓住了這個全民關(guān)注的熱點IP，成為這一輪酒業(yè)體育營銷的執(zhí)旗手。

　　其實，這與瀘州老窖的品牌底蘊分不開的。值得注意的是，瀘州老窖一直都在布局體育營銷，并且具備系統(tǒng)的操盤經(jīng)驗。

　　2017年，國窖1573就與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達成合作；2018年，國窖1573進入俄羅斯世界杯官方款待包廂的唯 一中國白酒品牌；2019年，國窖1573與澳網(wǎng)達成5年戰(zhàn)略合作；2021年，瀘州老窖正式官宣成為TEAM CHINA/中國國家隊榮譽贊助商，旗下產(chǎn)品成為中國國家隊?wèi)c功酒.....

　　從歷史經(jīng)驗來看，瀘州老窖一直都善于布局體育IP。那么，這一次能在酒業(yè)率先搶占冬奧會的C位就在情理之中。

　　綜上所述，基于多年體育營銷積累的經(jīng)驗，瀘州老窖這一次助力冬奧會也將獲得更多的流量和口碑賦能，這將直為瀘州老窖系列產(chǎn)品（瀘州老窖1952、特曲、百年瀘州老窖窖齡窖齡酒）在市場動銷提供賦能。

　　“將體育資源傾斜給瀘州老窖品牌，并借助中國冰雪年發(fā)起一波波體育營銷攻勢�！痹谛袠I(yè)觀察人士看來，這釋放的信號已經(jīng)非常明顯：在瀘州老窖1952新品加碼千元價位段后，瀘州老窖的“強腰”戰(zhàn)略已經(jīng)進入收獲期；“強腰”又為瀘州老窖品牌“復(fù)興”提供有力支撐。

　　由此不難看出，在冬奧會的春風(fēng)之下，今年又將是瀘州老窖規(guī)�？焖贁U張的一年。（文章來源：微酒）

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