什么是成都的人文基因？什么是成都的精神內核？什么又是“成都名片”？

　　1月21日下午，由四川全興酒業(yè)協(xié)辦，以“城市精神 城市基因”為主題的“我們的‘成都名片’城市思享論壇”在四川省圖書館舉辦。

　　成都的酒 全興的魂

　　城，是人類大聚居的產物；酒，是糧食富余后帶有精神慰藉的產物。兩者，都代表了更美好生活的內涵。

　　因此，中國酒史中，總有太多以酒興城的故事佳話。

　　而中國的名城中，只有一座幾千年未更名、未遷址，那就是成都。成都人善飲、善釀，更將酒“釀”成了這座城市的名片之一。

　　“成都人喜歡酒的歷史已經(jīng)幾千年了！”知名考古學家、四川省民俗學會會長高大倫表示。

　　在他看來，雖然不同的時代可能有不同的名片，但美酒是“成都名片”中重要的一類�！懊褚允碁樘�！美食，是普通人吃得起的成都菜；美酒，是普通人喝得起的成都酒。”

　　對于這一看法，巴蜀文化研究專家、民俗文化研究者袁庭棟也表示了認同：“我們現(xiàn)在是多元化社會，名片不可能只有一張，但是飲食一定是成都完全能拿得出手的一張名片�！憋嬍持械娘�，就包含飲酒。

　　除了上述觀點外，現(xiàn)場的專家學者還從三星堆考古、成都人才譜系、詩詞歌賦等角度進行了深度剖析，無不證明了成都乃至四川人對酒的偏愛。

　　酒，早已與成都人的生活融為一體，也成為了這座城市精神內核的組成部分，更是“成都名片”之一。

　　公元1367年，富春燒坊首成“錦江春”，拉開了全興酒業(yè)的歷史大幕。此后1963年，全國第二屆評酒會上，全興大曲首次成為中國名酒，位列“中國老八大名酒”之一；此后1984年和1989年評酒會上，全興依然在列，成為中國酒業(yè)為數(shù)不多的“三冠王”。

　　“全興是成都的酒！”袁庭棟作為成都酒史的研究學者，毫不吝惜對全興的肯定。

　　他還認為，全興具有三個獨特的特點：一是，全興是中國名酒中唯 一一個在大都市釀造出來的酒；二是，全興的前身是迄今為止唯 一一個以真實的文化名人（薛濤，唐代詩人）命名的酒；三是，全興酒涵蓋了成都包容、開放和善于學習的精神內核。

　　可以說，全興不僅是成都酒文化和歷史的重要組成部分，更是代表成都的名片。

　　為成都“代言”，全興夯實復興新路徑

　　如果說，在過去幾千年的發(fā)展中，全興已經(jīng)成為“成都名片”之一。那么未來，這張名片如何更好地為成都代言，就成為了這座城市賦予全興的時代使命。

　　那么，全興應該如何更好地為成都代言？

　　在城市戰(zhàn)略策劃專家、城市名片智造者、中國策劃學會副會長、寬窄巷子總策劃楊健鷹看來，城市名片有兩個含義，一是代表城市，二是被城市推著走。因此，他認為，名片應是在文化之上的現(xiàn)代能量引爆點，包含了具有重大文化內涵并助推未來繁榮，作為城市名片的企業(yè)一定要想法獲得這個城市的能量。

　　在微酒看來，全興顯然深諳此道。

　　去年以來，在復興旗幟的帶領下，全興就對成都市場的團隊構架、品牌傳播和渠道建設都進行了大刀闊斧的改革。

　　2021年，針對產地市場，全興用了3個多月時間來進行業(yè)務團隊人員調整，重新制定考核機制，著力打造一支符合全興發(fā)展戰(zhàn)略的狼性團隊。

　　2021年，成都近百家影院映前全天播放全興品牌廣告，成都繁華商圈春熙路的戶外也成為全興的投放目標，還陸續(xù)啟動電臺、地鐵、電梯媒體等傳播，直面消費者，激發(fā)全興“情懷”。

　　據(jù)了解，經(jīng)過2021年的調整，全興目前在產地市場的商業(yè)模式、營銷隊伍、品牌規(guī)劃都發(fā)生了重大改變。

　　因此，進入2022年，全興持續(xù)落地“產地市場復興計劃”，將持續(xù)挖掘“城市名片”資源，加大市場投入，喚醒老全興消費者，培育新消費圈層。

　　以此次論壇為例，論壇結束后的一周擬在跨年之際，全興將積極參與四川省圖書館舉行的“我的成都，我的城市，我的家”大型城市年代展，代表川酒與川菜、川茶等具有成都名片屬性的事物（物品）進行公開亮相，全興相關的老物件也將參與展出，向外界展示“成都名片”的價值，串聯(lián)起公眾對城市的情感與熱愛。

　　可以看到，在渠道方面深化建設，在品牌層面喚起消費者記憶，已經(jīng)成為全興夯實“成都名片”地位的重要路徑。

　　袁庭棟也對全興的復興給予厚望，雖然復興的路有很多困難，但占領市場就一定要喚起老一輩的“全興記憶”，讓“品全興 萬事興”的老全興威名回來！

　　誠然，從曾經(jīng)黃色旋風橫掃全國，到目前以復興開啟新一輪發(fā)展，全興走出了“U”形發(fā)展路徑。未來，從產地市場復興，結合全國重點市場復起，全興新一輪發(fā)展正在從規(guī)劃落地，也讓行業(yè)更加期待。（文章來源：微酒）

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