元旦過(guò)后，標(biāo)志著2021年已經(jīng)徹底劃上句號(hào)，2022年度正式來(lái)臨。

　　在整個(gè)2021年度，疫情雖然依然呈現(xiàn)點(diǎn)狀突發(fā)態(tài)勢(shì)，依然給魯酒的前行造成了一定的阻力，但魯酒板塊諸品牌積極應(yīng)戰(zhàn)，審時(shí)度勢(shì)，因地制宜，群策群力，團(tuán)結(jié)協(xié)作，取得了較好的成績(jī)。

　　回顧2021年度魯酒亮點(diǎn)，主要有三個(gè)方面：

　　1.魯酒板塊“產(chǎn)區(qū)自信、品牌自信、文化自信”持續(xù)增強(qiáng)。貫穿整個(gè)年度，圍繞魯酒產(chǎn)區(qū)、各自品牌、魯酒文化開(kāi)展的活動(dòng)非常多，也十分精彩，例如景芝酒業(yè)與相關(guān)部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展的“山東美食大賽”將魯酒與魯菜文化深入結(jié)合，走過(guò)了多個(gè)城市，起到了較大的社會(huì)反響，對(duì)景芝品牌的傳播和銷(xiāo)售也有較大促進(jìn)；花冠集團(tuán)運(yùn)作的第二十屆中 華儲(chǔ)酒文化節(jié)，古貝春集團(tuán)運(yùn)作的新一屆北方醬酒文化節(jié)，秦池酒業(yè)運(yùn)作的新一屆九九儲(chǔ)酒文化節(jié)等等，在傳播自身品牌的同時(shí)，也將魯酒的“精氣神”盡情的抒發(fā)了出來(lái)；趵突泉酒業(yè)聯(lián)合相關(guān)部門(mén)運(yùn)作了新一屆泉水文化節(jié)、百脈泉酒業(yè)沖擊4A景區(qū)成功、蘭陵美酒召開(kāi)了線上蘭陵美酒節(jié)，瑯琊臺(tái)、紅太陽(yáng)、心酒、孔府家、金鋼山、沂蒙老區(qū)、洛北春、百糧春、煙臺(tái)釀酒、等一大批魯酒企業(yè)也根據(jù)自身實(shí)際、擇時(shí)進(jìn)行了諸如開(kāi)排節(jié)、品牌粉絲節(jié)、封壇節(jié)、老酒節(jié)、重陽(yáng)下沙儀式等各類(lèi)充分展現(xiàn)各自品牌魅力和產(chǎn)區(qū)及文化自信的活動(dòng)，精彩紛呈，社會(huì)和市場(chǎng)反響較好。

　　2.魯酒新產(chǎn)品培育持續(xù)豐富，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)再加速。貫穿整個(gè)年度，魯酒板塊涌現(xiàn)出了多款戰(zhàn)略新品，其中一大部分為終端單瓶200元或以上的中高端產(chǎn)品，例如花冠集團(tuán)的“儲(chǔ)9”、古貝春集團(tuán)的“國(guó)蘊(yùn)（藏品）”系列、云門(mén)酒業(yè)的“魯天下”、秦池酒業(yè)的“年份酒6、8”及“龍琬醬酒40”、蘭陵美酒公司的“線上渠道創(chuàng)意產(chǎn)品組合”、百脈泉酒業(yè)的“國(guó)韻/詞”、煙臺(tái)釀酒公司的“煙臺(tái)古釀——百年老漿1930”、紅太陽(yáng)酒業(yè)的醬香“中國(guó)祥”系列等等，均在酒質(zhì)升級(jí)、包裝升級(jí)、文化挖掘、賣(mài)點(diǎn)聚焦、品牌高端價(jià)值彰顯等諸多方面，匠心多多，做足了功夫，整個(gè)魯酒板塊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)再加速。

　　3.魯酒營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略深入落地，根據(jù)地市場(chǎng)持續(xù)夯實(shí)。多年以來(lái)，可能由于山東酒水市場(chǎng)本身的特性以及魯酒品牌市場(chǎng)定位等原因，生產(chǎn)基地所在的縣域、地級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占比，在多數(shù)魯酒中有40%、60%、70%，甚至更高，由此我們也會(huì)看出：根據(jù)地市場(chǎng)夯實(shí)對(duì)于任何一個(gè)魯酒品牌來(lái)講，都是重中之重。與往年相比，綜合30余家魯酒骨干企業(yè)2021年度營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，我們可以有“更落地、更扎實(shí)”的深刻感受。例如部分魯酒企業(yè)高頻率組織的核心市場(chǎng)消費(fèi)者廠區(qū)游、核心渠道商聯(lián)盟、升學(xué)宴營(yíng)銷(xiāo)組合、中秋銷(xiāo)售政策激勵(lì)等多項(xiàng)舉措，都契合了上述論點(diǎn)。

　　2022年既是十四五規(guī)劃的第二年，又是魯酒持續(xù)沖擊“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整”、深度謀劃大發(fā)展、大跨越的新一年。

　　期待在2022，魯酒品牌們，虎虎生威！持續(xù)綻放出自己的風(fēng)采和精彩�。ㄎ恼聛�(lái)源：山東酒業(yè)研究）

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