作為“新物種”，奔跑是常態(tài)，從跑步入場(chǎng)到始終保持高速跑，再到長(zhǎng)遠(yuǎn)贏行業(yè)大盤(pán)，方能完成新物種進(jìn)化，擁有與傳統(tǒng)物種同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下一程的底氣與實(shí)力！

近日，記者獲悉，酒業(yè)“新物種”寶醞集團(tuán)，超級(jí)品牌+超級(jí)渠道戰(zhàn)略持續(xù)落地，在品牌傳播和營(yíng)銷上不斷升級(jí)：11月6日起，作為寶醞集團(tuán)自有品牌，寶醞酒攜旗下大單品寶醞醬酒在全國(guó)16大重點(diǎn)城市進(jìn)行了10萬(wàn)+次的廣告投放，以席卷全國(guó)的“紅色風(fēng)暴”，全 面開(kāi)啟新一輪的品牌機(jī)遇期和發(fā)展上升期。

1、16大城市+10萬(wàn)點(diǎn)位，有何謀劃？

在醬酒回歸理性發(fā)展的背景下，產(chǎn)業(yè)集中化和品牌化趨勢(shì)凸顯，來(lái)自核心產(chǎn)區(qū)、有品牌實(shí)力和產(chǎn)能基礎(chǔ)的代表，開(kāi)始了正規(guī)醬酒秩序梯隊(duì)的搶位戰(zhàn)，贏得進(jìn)入醬酒下一程的入場(chǎng)券。

對(duì)于這個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，如何盡快將品類紅利轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，就成了能否突圍成功的關(guān)鍵。而顯然，高占位、廣覆蓋的霸屏品牌營(yíng)銷，是既能在短時(shí)間內(nèi)大化提升品牌聲量，也能持續(xù)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體、塑造品牌高端形象的快捷通道。

自成立起就將做品牌作為戰(zhàn)略核心定位的寶醞名酒，顯然深諳此道。此前通過(guò)多渠道、多路徑與眾多重量級(jí)的媒介渠道達(dá)成戰(zhàn)略合作，早在今年6月簽約代言人國(guó)家一級(jí)演員黃志忠時(shí)，就確定了“超級(jí)投放”的品牌模式，強(qiáng)勢(shì)登陸12個(gè)省、直轄市的近百座高鐵站，732塊大屏，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)鏈接消費(fèi)群體，提升品牌曝光度。

此次，寶醞醬酒重拳出擊，展開(kāi)全國(guó)凌厲品牌攻勢(shì)，在廣州、深圳、杭州、溫州、長(zhǎng)沙、武漢等16個(gè)重點(diǎn)醬酒消費(fèi)城市，聚焦高流量、高曝光度的社區(qū)、樓宇投放10萬(wàn)個(gè)的廣告位點(diǎn)，霸屏背后顯然是寶醞文化醬酒品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步深耕，產(chǎn)品流量與個(gè)性品牌符號(hào)塑造的“雙豐收”。

首先，據(jù)了解，此次寶醞醬酒投放廣告畫(huà)面，突出了品牌代言人黃志忠與寶醞醬酒產(chǎn)品的連接和互動(dòng)，借勢(shì)近期黃志忠《峰爆》、《突圍》等一系列優(yōu) 秀影視作品的“刷屏”，讓“一杯寶醞酒 醬香敬古今”的品牌slogan獲得高關(guān)注度，給消費(fèi)者留下清晰的寶醞醬酒品牌印象，實(shí)現(xiàn)全國(guó)傳播的精準(zhǔn)落地和對(duì)目標(biāo)群體實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

其次，本輪寶醞醬酒傳播的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，正好處于“雙十一”黃金時(shí)段和白酒動(dòng)銷旺季的疊加時(shí)間點(diǎn)，高密度和高頻次的傳播矩陣，與終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的線上線下聯(lián)動(dòng)，極大地推動(dòng)了品牌傳播和市場(chǎng)拓展，助推寶醞酒的品牌、市場(chǎng)全國(guó)化。

2、醬酒中場(chǎng)，寶醞加碼長(zhǎng)期主義

作為近兩年具高端價(jià)值和全國(guó)化的熱門(mén)品類，行業(yè)人士認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)、品類紅利和資本賦能下的醬酒崛起，也是白酒產(chǎn)業(yè)品牌躍升的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。

面對(duì)此戰(zhàn)略機(jī)遇，很多醬酒酒企都很重視“長(zhǎng)期主義”，以大規(guī)模的擴(kuò)充產(chǎn)能運(yùn)動(dòng)，更多聚焦、當(dāng)下和未來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度。但寶醞醬酒用持續(xù)性的大手筆前置品牌投入向行業(yè)宣示了其敢于“放長(zhǎng)線”的品牌價(jià)值主義。

作為寶醞集團(tuán)核心戰(zhàn)略大單品，寶醞醬酒自上市以來(lái)就極受重視，高空傳播從未停歇。在各大城市核心地標(biāo)樹(shù)立品牌形象；掀起“大陳列、廣布點(diǎn)”的終端陳列風(fēng)暴；高頻舉辦專場(chǎng)私享晚宴、品鑒會(huì)；各類媒體傳播、高鐵冠名等一系列動(dòng)作，再加上此次10萬(wàn)點(diǎn)位的廣告投放，將品牌聲量不斷抬升到高點(diǎn)，“趕場(chǎng)式”高速奔跑的背后，是來(lái)源于新物種品牌文化內(nèi)核價(jià)值傳遞。

“在大多數(shù)企業(yè)都只顧賣(mài)產(chǎn)品的當(dāng)下，寶醞醬酒的品牌化之路更顯的可貴�！痹诮�(jīng)銷商看來(lái)，此次的廣告投放并不是一個(gè)獨(dú)立性的品牌動(dòng)作，核心在于品牌價(jià)值的升維表達(dá)與系統(tǒng)化傳播，密集的高空傳播背后，恰好說(shuō)明企業(yè)是一個(gè)“做長(zhǎng)線”的品牌。

除了實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)高端占位外，此次超級(jí)投放還是寶醞酒與消費(fèi)者層面建立連接、進(jìn)行溝通的一次實(shí)踐，在醬酒熱由渠道熱向消費(fèi)熱轉(zhuǎn)化的重要節(jié)點(diǎn)，寶醞酒與消費(fèi)者有效對(duì)話，意味著寶醞酒進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，成為消費(fèi)者認(rèn)可的“超級(jí)品牌”，這將為寶醞酒接下來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)銷構(gòu)建良好的品牌氛圍。

從精準(zhǔn)傳播到市場(chǎng)培育，從終端建設(shè)到消費(fèi)者直達(dá)，以此次大規(guī)模全國(guó)品牌廣告投放為新的起點(diǎn)，高品質(zhì)、高顏值、高動(dòng)銷、高熱度的寶醞醬酒將以“現(xiàn)象級(jí)”表現(xiàn)席卷全國(guó)。（文章來(lái)源:酒說(shuō)）

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