2021 年是極不尋常的一年，也是展現(xiàn)出更多希望的一年。在疫情常態(tài)化以及我國市場復(fù)蘇的大背景下，國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展迎來重要機遇期。

　　長城葡萄酒作為行業(yè)領(lǐng)軍龍頭企業(yè)，也牢牢把握住了這一機遇期，從品質(zhì)提升、品牌打造，到廠商關(guān)系建設(shè)一一部署安排，實現(xiàn)了高速發(fā)展。值得一提的是，10月21日，【醉美華夏 藝享東方】第二十二屆河北·秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)暨長城華夏酒莊旅游體驗中心開業(yè)盛典在長城華夏酒莊隆重開幕，為長城葡萄酒的發(fā)展注入新的動力。

　　1、品質(zhì)為本

　　好品質(zhì)、看得見。今年以來，長城葡萄酒堅持品牌引 領(lǐng)、品質(zhì)為本，始終將品牌打造與品質(zhì)提升作為工作重點。

　　自今年春糖提出“長城只出好酒“戰(zhàn)略后，長城葡萄酒在生產(chǎn)與品牌方面的所有工作都圍繞著打造“好酒工程”來進行。 創(chuàng)新大單品長城·玖的上市，長城桑干的品牌形象煥新、“長城好酒我國行”系列活動在全國多個重點城市落地生花……好酒品質(zhì)與消費者溝通被長城放在了首要位置。

　　不僅如此，2021年，還是長城的創(chuàng)新元年。針對品牌營銷和產(chǎn)品打造，長城煥新工程已全 面鋪開。品牌創(chuàng)新方面，2021年，長城葡萄酒入選CCTV“品牌強國工程·TOP品牌”，將依托多渠道優(yōu)質(zhì)資源的品牌傳播方案，講好長城品牌故事。同時，還深度融合抖音等全新平臺，締結(jié)與消費者的真情實感。

　　除了提升自身的產(chǎn)品品質(zhì)與競爭實力之外，長城在助力行業(yè)發(fā)展與加強溝通交流方面也始終是不遺余力。自2019年起，長城葡萄酒便多次與張裕、威龍等企業(yè)負責(zé)人進行交流、座談，與我國 酒業(yè)協(xié)會互信合作，不僅在品牌、市場與渠道層面不斷拓展與創(chuàng)新，為整個行業(yè)發(fā)展建言獻策，也為我國葡萄酒走向世界舞臺提供了更多可能性和想象空間。

　　2、強化消費者溝通，長城華夏酒莊旅游體驗中心開業(yè)

　　強化與消費者的溝通方式，是今年長城葡萄酒的重要品牌戰(zhàn)略之一。長城華夏酒莊旅游體驗中心的開業(yè)，標(biāo)志著長城華夏強勢發(fā)力體驗營銷，更多消費者將在華夏酒莊感受我國葡萄酒之美。

　　中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍表示，長城華夏酒莊旅游體驗中心開業(yè)，消費者可以在品味長城華夏葡萄酒中去感受我國葡萄酒厚重的文化底蘊，進而對長城葡萄酒和華夏品牌的品牌精神與文化內(nèi)涵有更為深入的認知。華夏品牌、華夏酒莊將以“品質(zhì)引 領(lǐng)+文化體驗”的模式實現(xiàn)對昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)的龍頭帶領(lǐng)作用，有力推動我國葡萄酒文化的傳播。

　　開業(yè)盛典上，中糧華夏長城葡萄酒有限公司黨支部書記總經(jīng)理羅飛發(fā)表主題報告，詳細解讀了長城華夏旅游體驗中心的運營思路：

　　華夏酒莊對客戶群體進行了精準(zhǔn)的定位：30-55周歲，中產(chǎn)階級、事業(yè)有成、繁忙中追尋寧靜，人生閱歷中追尋情懷、工作中有態(tài)度、生活中有樂趣、有儀式感、有品位。根據(jù)消費者畫像，華夏酒莊將突出“華夏”品牌的民族感，“長城”品牌的文化符號，營造酒莊的藝術(shù)屬性與傳統(tǒng)文化的底蘊。

　　消費場景方面，華夏酒莊劃分出六大消費場景。酒莊將全 方位提供旅游度假、美食美酒、婚慶服務(wù)、休閑娛樂、會議培訓(xùn)、酒莊產(chǎn)品等多方面服務(wù)。

　　在產(chǎn)品端，酒莊產(chǎn)品覆蓋品種標(biāo)準(zhǔn)酒樣、專業(yè)機構(gòu)用酒、稀缺性產(chǎn)品、定制酒、消費者個性化調(diào)酒等多種產(chǎn)品。高端限量版產(chǎn)品、酒莊正牌副牌酒、釀酒師個性化產(chǎn)品、酒莊游伴手禮、員工團購產(chǎn)品將全 方位滿足消費者多樣化需求。

　　不難看出，長城華夏力求能夠在我國葡萄酒行業(yè)打造出全景式、一站式的“自在酒莊游”，讓更多的消費者能夠“游在酒莊、樂在酒莊、食在酒莊、購在酒莊”。通過沉浸式酒莊體驗+多樣性消費者互動，如自釀、自調(diào)酒的環(huán)節(jié)，讓每一位來到華夏酒莊的消費者都能有更長久的時間沉浸在體驗過程中，從而深度、全 面地展現(xiàn)華夏酒莊風(fēng)采、激發(fā)消費者的自動傳播。

　　昌黎縣副書記岳紅江、昌黎常委、辦公室主任吳學(xué)軍、中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理周鵬、中糧酒業(yè)品牌管理部副總經(jīng)理劉鑫、中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍、中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理盛國紅、中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理韓朝武共同為華夏酒莊旅游體驗中心揭幕

　　3、抱團打響產(chǎn)區(qū)品牌，河北·秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)開幕

　　中糧華夏長城作為昌黎的代表企業(yè)，33年間，為昌黎產(chǎn)區(qū)的發(fā)展做出了突出貢獻。第二十二屆河北·秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)選擇在華夏酒莊舉辦，也是當(dāng)?shù)卣�府和行業(yè)協(xié)會對華夏酒莊多年來起到的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與表率作用的肯定。

　　一杯長城華夏葡萄酒，在方寸之間承載文化氣韻，得益于長城華夏所在的秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)的獨特風(fēng)土。作為我國歷史上“魏武揮鞭”之地，碣石山產(chǎn)區(qū)山、海、河、湖、灘、泉等資源廣具，自古便是“葡萄酒之鄉(xiāng)”。長城華夏葡萄酒不僅天生自得三分豪氣，也暗藏著“恪守品質(zhì)、繼往開來”的傳承精神。

　　中共昌黎宗振華表示，在省市各級領(lǐng)導(dǎo)大力支持和特殊關(guān)愛下，昌黎縣始終把葡萄酒作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)；作為推動高質(zhì)量發(fā)展，提升城市品質(zhì)的重要抓手。按照打造一批名品、名酒、名企、名莊、名師的思路，持續(xù)推進莊園化、精品化、高端化發(fā)展。

　　葡萄酒產(chǎn)業(yè)是河北省的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場知名度，為支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，河北省人民 政府出臺了《關(guān)于做優(yōu)做強河北省葡萄酒產(chǎn)業(yè)的實施意見》。在省工信廳的指導(dǎo)下，昌黎縣葡萄酒特色產(chǎn)業(yè)集群被確定為省級百家特色產(chǎn)業(yè)集群。河北省工業(yè)和信息化廳副廳長、黨組成員宋向黨表示，希望葡萄酒企業(yè)一起探索，在葡萄種植、鄉(xiāng)村振興等方面不斷發(fā)展，在昌黎、張家口、懷來等地有新的突破。河北省工信廳堅決支持各企業(yè)發(fā)展壯大，在支持企業(yè)創(chuàng)新、科研，技術(shù)平臺開發(fā)，特別是技術(shù)改造、企業(yè)規(guī)模做大方面，一如既往地給予資金、項目的支持。

　　我國 酒業(yè)協(xié)會理事長王琦在本屆葡萄酒節(jié)開幕式上表示，長城華夏所在的秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)是我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“高地”。1983年，我國第1瓶干紅葡萄酒誕生在昌黎。中糧華夏長城作為我國專業(yè)干紅葡萄酒出口型企業(yè)在昌黎走過了33年的歷程，為碣石山產(chǎn)區(qū)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　開幕式上，昌黎、縣政府主導(dǎo)編制的《昌黎·我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)指數(shù)》報告正式發(fā)布，成為葡萄酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的一面旗幟；“河北科技師范學(xué)院葡萄酒現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院”項目啟動，產(chǎn)區(qū)的發(fā)展得到了科研院校的大力支持；總投資100億元的昌黎縣葡萄溪谷項目正式簽約，不斷探索葡萄小鎮(zhèn)主題文化游，打造“葡萄架下慢生活”……

　　另外， 我國 酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會火興三在開幕式上授予碣石山產(chǎn)區(qū)“我國馬瑟蘭葡萄酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)獎”。近年來，馬瑟蘭葡萄品種在我國各產(chǎn)區(qū)顯現(xiàn)出廣泛的適宜性和優(yōu)良的釀酒特性，碣石山產(chǎn)區(qū)作為馬瑟蘭種植的重要產(chǎn)區(qū)，自引種馬瑟蘭品種以來，積極進行了培育和推廣，馬瑟蘭品種表現(xiàn)優(yōu)異。

　　近年來，以地方政府為主導(dǎo)的產(chǎn)區(qū)資源整合、抱團發(fā)展?jié)u成趨勢。對產(chǎn)區(qū)內(nèi)的一個小酒莊而言，打造品牌的難度可想而知。但如果產(chǎn)區(qū)內(nèi)的無數(shù)中小葡萄酒莊聯(lián)合起來，就可以形成合力，共同打響產(chǎn)區(qū)品牌，進而惠及酒莊自身。

　　在葡萄酒行業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整以及嚴(yán)重碎片化的大背景下，這種政府主導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會助力，區(qū)域酒企共同發(fā)力的模式已經(jīng)成為盡快“破局”的“良方”。只有這樣 ，才有可能打造制度、體系完善的產(chǎn)區(qū)發(fā)展模式，進而有利于葡萄酒產(chǎn)業(yè)的長遠健康發(fā)展。

　　“文化打造”對產(chǎn)區(qū)發(fā)展的重要意義同樣不言而喻，作為產(chǎn)區(qū)的領(lǐng) 先酒企，長城葡萄酒在文化表達方面也走在了產(chǎn)區(qū)前列。

　　本次活動上，長城葡萄酒與長城研究院也正式達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。長城研究院院長、東北大學(xué)教授趙琛表示，長城文化構(gòu)建了中華文明的脊梁，長城研究院與長城葡萄酒將共同書寫長城文化的新篇章。

　　這是好的時代。有容乃大的長城華夏精神與我國在世界之林中彰顯出的氣魄、格局、風(fēng)范一脈相承。在未來，相信更多消費者將走進華夏酒莊，感受到中華文明與葡萄酒的融合之美；也能夠借此了解到長城華夏是如何在新時代不斷發(fā)展，將歷史的深厚積淀與時代的創(chuàng)新精神融于一體，成為了我國葡萄酒強勁生命力的真實寫照。（文章來源：酒說）

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