　　適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的緯度，絕佳的風土，100萬噸原酒儲存基地，酒業(yè)釀造技藝水平高、非遺傳承多的釀酒“天團”，現(xiàn)代化科技賦能，使得五糧液股份公司出品的產(chǎn)品有口皆碑。因此，以強大的品牌為背書，繼承了名酒品質(zhì)基因的五糧印象，亦是時間和技藝化身出的品質(zhì)標桿。

　　“這是讓人看一眼就愛上的酒�！� 在五糧印象全國戰(zhàn)略上市發(fā)布會現(xiàn)場，很多嘉賓給出了這樣的評價。五糧印象的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計是用現(xiàn)代手法表達傳統(tǒng)文化精髓與內(nèi)涵，通過抽象化元素與藝術(shù)性元素將視覺標識賦予豐富的想象空間，表達了五糧印象的精神品味。

　　產(chǎn)品的設(shè)計元素彰顯了傳統(tǒng)文化的獨特魅力。五糧印象的瓶型設(shè)計靈感源于明代“抱月”瓶，靈動的曲線勾勒出精巧別致，簡約的風格不失大氣莊重，“圓滿”的寓意賦予其雅致溫婉。五糧印象的整體設(shè)計，將白酒的歷史厚重與現(xiàn)代時尚元素完美融合，與“五糧品質(zhì) 印象東方”的品牌Slogan相得益彰。

　　五糧印象決勝次高端市場

　　“馬太效應”持續(xù)放大，品牌高端化和產(chǎn)品升級創(chuàng)新成為白酒行業(yè)的主要趨勢之一，這為次高端和高端白酒帶來持續(xù)成長空間。尤其次高端賽道被高度看好，將成為釋放行業(yè)紅利的巨大空間。在這樣的行業(yè)背景下，瞄準潛力市場，定位次高端的五糧印象引發(fā)了各方的高度關(guān)注。

　　五糧濃香公司相關(guān)負責人表示，五糧濃香將在戰(zhàn)略層面全方位賦能五糧印象，高度關(guān)注與合作方共謀發(fā)展，做大樣板市場，建立完備體系，打造具有含金量、經(jīng)銷商有信心、消費者更滿意的產(chǎn)品。五糧濃香在品牌、服務、營銷和數(shù)字賦能等方面支持五糧印象的發(fā)展，支持寶醞集團的運營。

　　據(jù)悉，十四五”期間，五糧濃香品牌資源運營中心配額量將從2021年的2.9萬噸，縮減至2025年的1.3萬噸。五糧濃香的戰(zhàn)略調(diào)整，使得品牌、產(chǎn)品、經(jīng)營權(quán)更加稀缺，也賦予了五糧印象更強的成長性和更大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　消費評論觀點

　　白酒主流價格帶一般每500ml售價600元以上產(chǎn)品為高端白酒，300-600元產(chǎn)品為次高端白酒，100-300元產(chǎn)品為中端白酒，100元以下為低端白酒。

　　據(jù)《2021年次高端白酒市場分析報告》顯示，2020年，我國次高端白酒消費的市場規(guī)模在900億元左右。上海申銀萬國證券研究所在《白酒年中報總結(jié)》中指出，次高端白酒市場是高成長性賽道，消費場景以商務宴請和宴席為主，隨著消費場景的恢復加上消費需求的回補，因此次高端上半年增長彈性明顯。

　　據(jù)光大證券數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度總營收同比增速比較中，次高端白酒增速為38.89%、高端白酒增速為16.92%、中端及以下白酒增速為14.76%。

　　可見，次高端白酒的市場在不斷發(fā)展。

　　在次高端時代，白酒市場競爭日益激烈，想要打造一個強勢的次高端品牌，白酒企業(yè)如何在競爭中找到突破口？消費君認為，應該首先定位目標受眾進行核心識別，塑造一個具有獨特消費者價值主張的品牌并持續(xù)堅守，并且清楚地界定品牌的主、次消費群，有針對地制定不同的品牌戰(zhàn)略。

　　同時，需要采用多元化營銷，針對受眾目標，傳播次高端酒文化內(nèi)涵，借此獲得消費者的情感認同。針對市場的差異化、多樣化的考慮，有針對性的制定差異化的營銷策略，從而吸引主流消費者群體。

　　當下，無論是從行業(yè)內(nèi)部還是從社會外部環(huán)境、消費者層面來看，次高端市場擴容已是大勢所趨。五糧印象的產(chǎn)品價值、品牌故事和財富未來究竟怎么樣？我們拭目以待！（文章來源：消費評論網(wǎng)）