近日，市場(chǎng)傳出白酒企業(yè)被集體約談的消息后白酒股大跌，白酒指數(shù)下跌5.72%，貴州茅臺(tái)下跌4.44%,跌破1600元大關(guān)，報(bào)收1548元。在中秋節(jié)來(lái)臨的一個(gè)月前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局發(fā)布了《關(guān)于召開(kāi)白酒市場(chǎng)秩序監(jiān)管座談會(huì)的通知》。此次“約談” 釋放了哪些信號(hào)？核震之后，茅臺(tái)是否會(huì)降溫？

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局“約談”白酒企業(yè)

　　釋放了什么信號(hào)？

　　從房地產(chǎn)、金融、網(wǎng)游、校外教培再到白酒行業(yè)，政府對(duì)市場(chǎng)秩序的監(jiān)管之手在逐次收緊。一眾投機(jī)資本瑟瑟發(fā)抖的同時(shí)，白酒產(chǎn)業(yè)本身也感受到“酷寒”的滋味。曾一度是A股標(biāo)桿、被諸多溢出資本視為福地的白酒業(yè)，也一瞬間遭遇“暴降”局面。

　　而此次通知下發(fā)的背景是在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，依舊有多家酒企頻繁提價(jià)。而該通知顯示為市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局所發(fā)，因此有人猜測(cè)，是因?yàn)榻�期白酒行業(yè)價(jià)格不斷上漲引來(lái)監(jiān)管約談。上述會(huì)議包括五糧液、洋河、水井坊、酒鬼酒等多家酒企參與其中。

　　據(jù)介紹，本次座談分上午和下午進(jìn)行，上午是召集專(zhuān)家學(xué)者重點(diǎn)探討資本炒作白酒、圍獵醬酒的問(wèn)題，同時(shí)對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)高漲如何控制等問(wèn)題征集意見(jiàn)；下午則是召集酒企相關(guān)負(fù)責(zé)人開(kāi)“閉門(mén)會(huì)”。

　　“近兩年，提價(jià)幾乎是整個(gè)白酒行業(yè)的主旋律。對(duì)于白酒來(lái)說(shuō)，應(yīng)該倡導(dǎo)穩(wěn)健的價(jià)格策略�！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，往往在進(jìn)入9月之后，白酒會(huì)出現(xiàn)一波漲價(jià)潮，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該是出于防止白酒價(jià)格過(guò)度上漲，導(dǎo)致白酒市場(chǎng)泡沫化的出現(xiàn)，才發(fā)出通知并召開(kāi)座談會(huì)�！鞍拙其N(xiāo)售旺季即將到來(lái)，此時(shí)召開(kāi)座談會(huì)，可能是為了‘敲打’企業(yè)在下半年制定穩(wěn)定的價(jià)格策略，不能出現(xiàn)盲目提價(jià)的行為，干擾市場(chǎng)秩序�！�

　　近幾年來(lái)，白酒行業(yè)熱度不減，尤其是醬香型白酒，已經(jīng)成為資本熱捧的“香餑餑”。而過(guò)高的資本化實(shí)際上造成了白酒行業(yè)的泡沫化現(xiàn)象，很多企業(yè)通過(guò)不斷漲價(jià)來(lái)拉高企業(yè)的估值。

　　此次的座談會(huì)，則給“圍獵”醬酒的資本敲響了警鐘。有業(yè)內(nèi)資深人士透露，此次會(huì)議核心或并非為了抑制白酒價(jià)格，而是討論投機(jī)資本圍繞醬酒熱進(jìn)行炒作問(wèn)題。其目的是維護(hù)白酒行業(yè)秩序，減輕資本過(guò)分炒作。

　　其實(shí)，這并不是國(guó)家相關(guān)部門(mén)首次通知酒企開(kāi)會(huì)。

　　2011年9月和2017年1月，國(guó)家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局曾先后兩次召開(kāi)白酒價(jià)格座談會(huì)。

　　尤其是在2011年的座談會(huì)后不久，國(guó)家就出臺(tái)了限制“三公消費(fèi)”禁令，從此開(kāi)始，整個(gè)白酒行業(yè)開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)三年的調(diào)整期，很多酒企開(kāi)始減產(chǎn)以適應(yīng)市場(chǎng)并進(jìn)行轉(zhuǎn)型，直到2015年，白酒行業(yè)才開(kāi)始恢復(fù)性增長(zhǎng)，并獲得資本青睞。

　　在中秋國(guó)慶雙節(jié)即將來(lái)臨之際，白酒價(jià)格會(huì)下降嗎？過(guò)熱的飛天茅臺(tái)是否迎來(lái)降溫？

　　多位酒企人士均表示，今年雙節(jié)沒(méi)有接到漲價(jià)通知，“企業(yè)漲價(jià)有嚴(yán)格規(guī)定，現(xiàn)在監(jiān)管這么厲害，不是說(shuō)我們想漲就能漲，不想漲就能不漲。”

　　白酒行業(yè)約談會(huì)后，為平抑酒價(jià)，茅臺(tái)酒廠已出臺(tái)相關(guān)政策，要求營(yíng)銷(xiāo)提前謀劃部署，做好茅臺(tái)酒銷(xiāo)售工作，引導(dǎo)督促經(jīng)銷(xiāo)商把酒賣(mài)出去，全力提升消費(fèi)者購(gòu)酒體驗(yàn)。另外，有經(jīng)銷(xiāo)商反饋茅臺(tái)已經(jīng)提前放量，雙節(jié)前所放量超過(guò)去年，有力了雙節(jié)期間消費(fèi)者用酒需求，而從市場(chǎng)的情況上來(lái)看茅臺(tái)出臺(tái)的相關(guān)政策已經(jīng)取得初步成效。

　　以北京為例，8月25日茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格已回落到2800元/瓶附近，下行200元左右，同時(shí)其他茅臺(tái)產(chǎn)品也開(kāi)始小幅回落。

　　黃牛的回收價(jià)也相應(yīng)下降，其中2021年的茅臺(tái)回收價(jià)為2500元/瓶，2020年的茅臺(tái)回收價(jià)為2510元/瓶，2019年的茅臺(tái)回收價(jià)為2600元/瓶。

　　正如“房子是用來(lái)住的，不是用來(lái)炒的”，白酒也會(huì)步入到“酒是用來(lái)喝的，不是用來(lái)囤的、用來(lái)炒的”的時(shí)代，茅臺(tái)身上的金融屬性與投資屬性即便不會(huì)立即消退，也會(huì)受到相當(dāng)?shù)臎_擊。展望白酒行業(yè)未來(lái)，資本無(wú)序炒作和投資勢(shì)必將要退潮。（文章來(lái)源：消費(fèi)評(píng)論網(wǎng)）

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