源于藝術(shù)大師黃永玉絕妙構(gòu)思的“內(nèi)參酒”，以特立獨行之風格、馥郁香濃之酒體，縱橫市場17年，在越來越獲高端消費市場認可的當下，終于“一煥新顏”！

　　據(jù)悉，新版52°內(nèi)參酒（2021版），于9月1日正式面市。相比老版，這次“煥新”著重于在經(jīng)典款的基礎(chǔ)上進行“精益求精”的升級，繼續(xù)保持灑脫與率性的經(jīng)典形象。

　　“精益求精”，視覺與質(zhì)感的升級彰顯貴族屬性

　　“這次升級，是內(nèi)參酒匠心與文化貴族形象的體現(xiàn)，是一次視覺與質(zhì)感的大提升”有業(yè)界人士認為，內(nèi)參酒煥新是從兩個層面展開，都是凸顯其文化定位與內(nèi)在特質(zhì)。

　　形象不變，質(zhì)感升級——對消費者而言，這次肉眼可見的變化，在于原有的紅底黑體、類似于春聯(lián)的“內(nèi)參”二字，變?yōu)榫哂懈〉窀械慕鹕�字體。

　　這種變化，要從內(nèi)參酒的設(shè)計源頭說起。黃永玉大師 ，以“雅積大偽，俗存厚德”的創(chuàng)作哲學和藝術(shù)價值觀，采用民間春聯(lián)的要素，創(chuàng)作了初版內(nèi)參。寓喜慶、吉祥于其中，加上油紙包裹、呈現(xiàn)不規(guī)則的外在灑脫形象，給予了內(nèi)參酒以強大的生命力。

　　這個2004年定名、2008年正式注冊的高端名酒，其市場化運作的歷史顯然晚于國窖1573、舍得酒等產(chǎn)品，但是其以“酒鬼”的灑脫，在市場上表現(xiàn)出了極高的發(fā)展速度以及對酒鬼酒股份公司的提升力。

　　如今，千元檔超高端名酒市場格局大體形成。作為其中重要一員，內(nèi)參酒在以品質(zhì)和內(nèi)涵贏得越來越多認可的同時，也塑造了自身卓爾不群的不羈形象。

　　正如同經(jīng)過多年歷練之后，率性而為的熱血青年終究要化身為文質(zhì)彬彬的紳士一般，17年后，內(nèi)參酒有了質(zhì)感的升華。

　　金色浮雕字體無疑更為奢華、更具立體感。彰顯自身超高端定位的同時，也用一份更為立體的形象、浸入消費者心智、重塑內(nèi)參酒文化貴族的形象。

　　包裝盒側(cè)面“中糧”標識的加印，則更突顯其血統(tǒng)。眾所周知，中糧集團作為國內(nèi)糧油食品企業(yè)巨頭，致力于打造從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，對自身生產(chǎn)的食品有嚴苛的標準。一直以來，酒鬼酒股份作為中糧集團旗下重要酒企而為業(yè)內(nèi)所知，但在消費者市場卻缺少普遍認知， “中糧”標識的加印無疑就是加強消費者教育的操作及品質(zhì)認證。

　　不規(guī)則形象的布袋，是構(gòu)成內(nèi)參酒灑脫形象的重要元素。如今采用高級絨布的升級，在繼續(xù)保持傳統(tǒng)形象的同時，也在彰顯著品牌內(nèi)在的貴族屬性。

　　在視覺升級與質(zhì)感升級之外，還搭配了“智慧升級”——新版52°內(nèi)參酒實現(xiàn)了數(shù)字化賦能，讓瓶、盒、箱多碼實現(xiàn)關(guān)聯(lián)，構(gòu)成了智能賦碼管理系統(tǒng)。

　　基于大數(shù)據(jù)的這套智能賦碼管理系統(tǒng)，可實現(xiàn)渠道商品流的數(shù)字化、透明化和規(guī)范化，強化了對渠道網(wǎng)絡(luò)、商品進銷存、銷售狀態(tài)和市場秩序的掌控。同時，基于大數(shù)據(jù)，可實現(xiàn)計劃的科學管理，合理掌控渠道庫存，減少人為干預。

　　也就是說，這套系統(tǒng)在為企業(yè)提供規(guī)范化、精準化管控的同時，也為消費者提供了一種全新保障。

　　煥新背后，內(nèi)參品牌的飛速疾馳帶動“馥郁香”熱潮

　　上市17年后的升級，與內(nèi)參酒逐步完成全國化布局、實現(xiàn)了強勁增長的態(tài)勢息息相關(guān)。

　　新發(fā)布的半年報顯示，酒鬼酒股份公司今年1——6月實現(xiàn)營收17.14億元，同比增長137.31%；凈利潤5.1億元，同比增長176.55%。在19家白酒上市企業(yè)之中，酒鬼酒再次實現(xiàn)了營收增幅第1的佳績！

　　這將是繼今年一季報之后，酒鬼酒第二份增率超100 %的財報。一季度時，酒鬼酒實現(xiàn)了營收同比增190.36%、凈利同比增178.85%的成績。

　　業(yè)界認為，在增速強勁的態(tài)勢下，順勢而為升級超高端產(chǎn)品，有利于塑造酒鬼酒的品牌形象，也會強化其在高端市場的影響力和地位。

　　自2016年中糧團隊入主酒鬼酒股份公司后，其連番實現(xiàn)營收、凈利的雙增長，且增幅均在20%以上！在全部白酒上市企業(yè)中，多次摘得同比增幅第1的桂冠！成為令人矚目的存在！

　　酒鬼酒的疾速成長，與內(nèi)參酒作為超高端品牌的帶動作用密不可分。今年上半年，內(nèi)參系列實現(xiàn)營收5.20億元，同比增長高達86.13%！這樣的增幅，在諸多一線超高端名酒之中，同樣位列前茅。

　　實際上，內(nèi)參酒的專業(yè)化運作起步較晚，它的成功，源于中糧入主后的專業(yè)化運作與其自身的獨特香型優(yōu)勢。

　　誕生于2004年的內(nèi)參酒，其工藝源流上承千百年前的湘西民間釀酒秘方。在博采眾長的基礎(chǔ)上，形成了小曲糖化，大曲續(xù)糟發(fā)酵，緩火蒸餾，分段摘酒，久藏老熟的獨特工藝，企業(yè)雄厚的生產(chǎn)能力，則為其提供了優(yōu)質(zhì)陳年基酒——其以8年以上基酒精心勾調(diào)，成品融“清、濃、醬”于一體，為獨特的“馥郁香”。

　　多年來，企業(yè)不遺余力推進馥郁香國家標準制定，推廣馥郁香。中糧入主后，繼續(xù)沿著“馥郁香”的路線推進。

　　2016年中糧入主后，內(nèi)參酒開啟了全新的發(fā)展時代；2018年，內(nèi)參酒銷售公司正式成立，這代表著專業(yè)化運作新階段的開始。

　　2019年，內(nèi)參酒除了深耕根據(jù)地市場之外，也同步開啟全國化進程。當年內(nèi)參酒實現(xiàn)營業(yè)收入3.31億元（其中湖南市場占71.98%、省外市場占28.02%），較上年同期增長35.42%。

　　2020年上半年，內(nèi)參系列收入大幅增長75.15%至2.79億元，它一路高升，成為增幅迅速的超高端名酒之一！

　　不止有超高的增幅，更有超90%%的毛利率，在一線超高端名酒之中，內(nèi)參酒的各項參數(shù)都堪稱驚艷，顯示了其作為后起之秀的深厚實力。

　　2020年12月舉行的酒鬼酒公司年度經(jīng)銷商大會上，其公司高層明確表示；將堅持“文化白酒”的戰(zhàn)略方向不動搖，這無疑為內(nèi)參酒的發(fā)展提供了堅實的保障。（圖文來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）

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