營收、凈利潤增幅均達(dá)三位數(shù)，舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“舍得酒業(yè)”）交出了首份自“復(fù)星系”入主之后的半年報。

　　8月16日晚間的財報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營收23.91億元，較上年增長133.09%；凈利潤為7.355億元，同比增長347.94%。

　　相較于營業(yè)收入與凈利潤三位數(shù)以上的增幅，舍得酒業(yè)本次公布的半年報中產(chǎn)品布局、營銷費用、區(qū)域收入及渠道拓展等細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)也值得關(guān)注。

　　但與優(yōu)異的半年業(yè)績形成對應(yīng)的是8月17日舍得酒業(yè)的股價走勢，當(dāng)日，舍得酒業(yè)下跌10%，每股收于204元。

　　業(yè)績大漲

　　產(chǎn)品方面，在“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略”的推動下，舍得酒業(yè)上半年中高端產(chǎn)品及低檔產(chǎn)品均實現(xiàn)了快速成長。其中，中高端酒1-6月實現(xiàn)銷售收入18.77億元，同比增長149.01%；低檔酒實現(xiàn)銷售收入3.17億元，同比增長235.52%。

　　在舍得酒業(yè)的品牌規(guī)劃中，“舍得”的品牌定位是“老酒品類第  一品牌和次高端價位龍頭”；以往并不被特別重視的“沱牌”，在過去的半年中以“具性價比的大眾名酒品牌”的定位重新高頻次進(jìn)入消費者視野。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舍得酒業(yè)對舍得和沱牌這兩個不同價位段的產(chǎn)品發(fā)力，推動了其上半年高、中、低全價位段產(chǎn)品均出現(xiàn)快速增長。

　　記者注意到，舍得酒業(yè)上半年的銷售費用增長達(dá)到48.64%，這部分增長中的大量費用被投入到營銷推廣活動中。從結(jié)果來看，舍得酒業(yè)上半年營銷推廣費用帶來的效益，已超出業(yè)界的預(yù)估。

　　區(qū)域方面，舍得酒業(yè)在四川省內(nèi)和省外以及電商渠道的銷售收入也均實現(xiàn)了三位數(shù)增幅，不同渠道之間的增長較為平衡。其中，省內(nèi)市場1-6月銷售收入增長174.63%；省外市場增長146.03%；電商渠道增長233.47%。

　　值得一提的是，和一季度營收增長154.21%，凈利增長1031.19%的增速相比，舍得酒業(yè)二季度營收同比增長119.13%，凈利同比增216.79%，增速似乎有所放緩。

　　即使是考慮疫情在去年一二季度對企業(yè)業(yè)績造成的影響程度有所不同，這種差異性依然頗為明顯。

　　對此，有業(yè)界人士認(rèn)為，白酒行業(yè)二季度是傳統(tǒng)銷售淡季，二季度的營收、凈利潤低于一季度并不奇怪，事實上，舍得酒業(yè)二季度業(yè)績和利潤均實現(xiàn)穩(wěn)步提升，是行業(yè)內(nèi)少有的環(huán)比利潤在增長的公司。

　　另外，這種增速變化，除了疫情對行業(yè)影響減小的原因之外，更重要的是舍得酒業(yè)與原控股股東天洋控股之間資金占用事件得到了解決。舍得酒業(yè)在半年報中指出，公司全資子公司四川沱牌舍得營銷有限公司訴天洋控股及其關(guān)聯(lián)方民間借貸糾紛、損害公司利益責(zé)任糾紛一案，經(jīng)四川省遂寧市中級人民法院審查、判決后已審結(jié)，四川沱牌舍得營銷有限公司被天洋控股及其關(guān)聯(lián)方占用的資金本金及相應(yīng)的資金損失已得到清償。業(yè)內(nèi)人士指出，這筆清償款在一定程度上，也拉動了舍得酒業(yè)上半年凈利潤增速遠(yuǎn)超營業(yè)收入的增速。

　　進(jìn)入后“復(fù)星時代”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，資金占用事件解決讓舍得酒業(yè)迅速度過糾紛動蕩時期，讓企業(yè)經(jīng)營重新回到正軌。而真正為舍得酒業(yè)起到賦能作用，拉動舍得酒業(yè)在全國市場快速布局的，是“復(fù)星系”資源持續(xù)進(jìn)入舍得酒業(yè)，一定程度上拉動了舍得酒業(yè)經(jīng)銷商、銷售團(tuán)隊甚至是部分消費者的信心。

　　6月29日召開的舍得酒業(yè)2020年度股東大會上，“復(fù)星系”管理層正式亮相，6位新晉高管分別擔(dān)任舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事職位。其中黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔(dān)任第十屆董事會董事，王瑾、王尊祥擔(dān)任第十屆監(jiān)事會非職工代表監(jiān)事。

　　根據(jù)公開資料，新履職舍得酒業(yè)的高管，均在“復(fù)星系”有著較長時間的任職經(jīng)歷。盡管在股東大會上，這些高管既無發(fā)言，也未參與投資者提問環(huán)節(jié)，但在業(yè)內(nèi)人士看來，復(fù)星在管理人才上對舍得酒業(yè)的輸出已經(jīng)到位，明確體現(xiàn)出復(fù)星對白酒板塊業(yè)務(wù)的重視程度。復(fù)星國際董事長郭廣昌此前就曾表態(tài)：“復(fù)星在白酒板塊的戰(zhàn)略是要一步步做大做強(qiáng)，做成百年基業(yè)。復(fù)星只做長期的投資者，絕不做短期的投機(jī)者�！�

　　除此之外，2021年上半年，來自復(fù)星、豫園的高管團(tuán)隊曾多次到舍得酒業(yè)開展調(diào)研，并派出多個調(diào)研小組，在全國范圍內(nèi)約訪業(yè)務(wù)骨干、代理商和經(jīng)銷商。更重要的是，來自復(fù)星的資源已開始大量接入舍得酒業(yè)：與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳搭建合作橋梁，共推“舍得套餐”；舍得、沱牌與復(fù)星品牌大家庭共同亮相海南消博會，以及共同參加第十五屆中華老字 號博覽會；舍得酒業(yè)與復(fù)星旅文旗下托邁酷客生活方式平臺進(jìn)行合作。業(yè)界指出，舍得酒業(yè)正加速融入復(fù)星生態(tài)群。

　　據(jù)悉，2021年下半年，舍得酒業(yè)將繼續(xù)按照“打造老酒品類第  一品牌” 的戰(zhàn)略目標(biāo), 大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。事實上，在業(yè)界看來，發(fā)展經(jīng)銷商，拓展渠道將是接下來舍得酒業(yè)的重點任務(wù)。

　　經(jīng)銷商方面，今年上半年，舍得酒業(yè)新增經(jīng)銷商643家，退出經(jīng)銷商360家，報告期末共有經(jīng)銷商2044家，較2021年一季度增加103家。

　　在快速擴(kuò)充經(jīng)銷商規(guī)模的同時，舍得酒業(yè)在其2021年下半年經(jīng)營計劃中表示，會加快老酒戰(zhàn)略落地，將老酒戰(zhàn)略貫徹到營銷的每個環(huán)節(jié)；同時加快雙品牌戰(zhàn)略落地，該部分的重點主要會放在為戰(zhàn)略大單品品味舍得“降庫存、提周轉(zhuǎn)、穩(wěn)價格”以及恢復(fù)沱牌市場規(guī)模兩大領(lǐng)域。（文章來源：新京報）

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