6月29日，舍得酒業(yè)2020年度股東大會在射洪市沱牌鎮(zhèn)舍得酒業(yè)藝術中心召開，近300人的參會人數(shù)是近年來規(guī)模較大的一次。對于投資者以及酒水行業(yè)從業(yè)者而言，“復星系”管理層的進駐，會給舍得酒業(yè)帶來怎樣的新氣象是一大關注焦點。另外，股東大會所透露的企業(yè)定位、企業(yè)近期與遠期規(guī)劃，也決定著舍得酒業(yè)相當長一段時間的發(fā)展路徑。

　　股東大會現(xiàn)場，記者從舍得酒業(yè)董事長張樹平處了解到，專注白酒主業(yè)，打造老酒品類第  一品牌的目標未變。結合此前復星國際董事長郭廣昌的公開發(fā)言，不少參會人員認為，舍得酒業(yè)全新的管理班子將加速推進舍得酒業(yè)的“復興”目標。

　　“復星系”管理層首亮相

　　本次舍得酒業(yè)2020年度股東大會審議通過了《關于選舉董事的議案》、《關于選舉監(jiān)事的議案》等11項議案。張樹平、蒲吉洲分別繼續(xù)擔任董事長、副董事長兼總裁的職位，6位新晉高管分別擔任舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事職位。其中黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔任第十屆董事會董事，王瑾、王尊祥擔任第十屆監(jiān)事會非職工代表監(jiān)事。

　　公開資料顯示，黃震此前在上海家化有較長時間任職經(jīng)歷，隨后進入豫園股份任董事 、副總裁，現(xiàn)任豫園股份董事長兼總裁，金徽酒股份有限公司董事；吳毅飛則歷任復星創(chuàng)投投資總監(jiān)、商業(yè)流通發(fā)展集團總裁、 豫園股份戰(zhàn)略投資中心總經(jīng)理、復星集團總裁助理、集團投資委員會、集團副 CFO，現(xiàn)任豫園股份副總裁，金徽酒股份有限公司董事。

　　郝毓鳴目前則擔任上海復星高科技(集團)有限公司復星合伙人，復星總裁高級助理、集團聯(lián)席首席人力資源官(Co-CHO)，人力資源條線聯(lián)席 CHO，豫園股份董事；鄒超此前擔任復星地產財務總監(jiān)、高級總監(jiān)、執(zhí)行總經(jīng)理、董事總經(jīng)理，復地集團總裁助理兼 CFO， 現(xiàn)任豫園股份執(zhí)行總裁兼 CFO，金徽酒股份有限公司董事。

　　幾位監(jiān)事候選人也在“復星系”有著較長時間的履職經(jīng)歷。

　　根據(jù)行業(yè)人士的分析，從目前舍得酒業(yè)的高管團隊配置不難看出，復星在管理人才上對舍得酒業(yè)的輸出已經(jīng)到位，明確體現(xiàn)出復星對白酒板塊業(yè)務的重視程度。郭廣昌此前就曾表態(tài)：“復星在白酒板塊的戰(zhàn)略是要一步步做大做強，做成百年基業(yè)。復星只做長期的投資者，絕不做短期的投機者�！�

　　記者在股東大會現(xiàn)場看到，來自“復星系”的高管團隊大部分也出現(xiàn)在了會場。臺上的12人中，除了張樹平、蒲吉洲這樣的“老面孔”，吳毅飛、王尊祥、郝毓鳴、鄒超的名字也出現(xiàn)在名單當中。

　　不過記者也注意到，整場會議中，這些新入舍得酒業(yè)的“復星系”高管頗為低調，全程并無發(fā)言，在投資者提問環(huán)節(jié)，也沒有投資者向他們提問。

　　獲復星全 方位賦能

　　管理團隊的構建只是復星向舍得酒業(yè)賦能的方式之一。2021年上半年，來自復星、豫園的高管團隊曾多次到舍得酒業(yè)開展調研，并派出多個調研小組，在全國范圍內約訪業(yè)務骨干、代理商和經(jīng)銷商。更重要的是，來自復星的資源已開始大量接入舍得酒業(yè)，比如：元宵節(jié)聯(lián)動豫園旗下老字 號品牌童涵春堂走進年輕圈層；與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳搭建合作橋梁，共推“舍得套餐”；舍得、沱牌與復星品牌大家庭共同亮相海南消博會，以及共同參加第十五屆中華老字 號博覽會。業(yè)界評價，舍得酒業(yè)正加速融入復星生態(tài)群。

　　甚至有觀點認為“復星系”的介入，一定程度上拉動了舍得酒業(yè)在經(jīng)營指標、渠道建設、品牌打造等板塊的表現(xiàn)，助推了舍得酒業(yè)2021年一季度的業(yè)績增長。2021年一季度，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入10.28億元，同比增長154.21%；電商銷售收入9975.15萬，同比增長達225.44%。

　　值得注意的是，此前“復星系”成員企業(yè)豫園股份將成立“復豫酒業(yè)發(fā)展集團”的消息在酒圈“刷屏”，目前舍得酒業(yè)與另一家酒企金徽酒均被包含在豫園股份旗下。此次赴股東大會現(xiàn)場參會的吳毅飛，被指正是復豫酒業(yè)發(fā)展集團董事長兼CEO。

　　而吳毅飛在一篇發(fā)布在復星內部培訓部門公眾號“復星大學”上的文章中也曾提到，復豫酒業(yè)要在酒業(yè)的發(fā)展中橫向擴展，做到多元化，圍繞新的趨勢去降低風險。復豫酒業(yè)的目標是建設兩張大的網(wǎng)絡，即國內的深度分銷能力以及海外的深度分銷能力；其次是在全生命周期里面抓住消費者，有多品牌的能力去籠絡消費者。

　　有行業(yè)人士認為，這種說法對舍得酒業(yè)直接的利好，就是渠道體系的擴張以及直面消費者能力的提升。舍得酒業(yè)在2021年一季度的經(jīng)銷商數(shù)量已經(jīng)達到1941家，較2020年末增加了180家。

　　繼續(xù)加碼老酒戰(zhàn)略

　　股東大會現(xiàn)場，舍得酒業(yè)董事會認為，白酒消費呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產品集中的趨勢，白酒產業(yè)也向品牌、原產地和文化集中，名優(yōu)白酒的市場份額將進一步擴大；300-700元是白酒消費增長的主流價位段，近年來發(fā)展迅速。30-60元的高端光瓶酒對100元以下盒裝酒的替代性增長，是大眾白酒市場發(fā)展的主要潮流。

　　在復星的賦能之下，舍得酒業(yè)如何制定策略來應對市場？股東大會現(xiàn)場給出的一個重要答案，就是老酒戰(zhàn)略。

　　舍得酒業(yè)董事長張樹平在介紹2020年舍得酒業(yè)發(fā)展歷程時就提出：“通過全 面實施老酒戰(zhàn)略，積極拓展企業(yè)團購，積極布局新市場、新渠道，降低社會庫存、拉動終端消費，取得了良好效果”。

　　舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲則表示：“清醒看到自己的行業(yè)位置，找到能被市場接受的解決問題的方法，是發(fā)展的前提”。舍得酒業(yè)找到的方法是老酒戰(zhàn)略，2020年，是舍得落地實施老酒戰(zhàn)略的首年。舍得酒業(yè)從品牌、管理市場政策及運作、互聯(lián)網(wǎng)營銷探索等多個角度著手，對老酒戰(zhàn)略進行實踐。

　　于是“打造老酒品類第  一品牌”成為張樹平口中舍得酒業(yè)2021年發(fā)展戰(zhàn)略中的重要目標。記者在現(xiàn)場獲悉，接下來舍得酒業(yè)會大力開展老酒品牌塑造、老酒價值傳播、老酒產品品鑒、老酒產品升級等相關工作，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的產品價值定位深入人心；復興“沱牌”品牌，收復沱牌原有市場；同時聚焦“老酒+文化”，持續(xù)加強品牌建設。通過舍得智慧人物、舍得藝術中心、舍得老酒論壇等品牌 IP 的建設提升品牌影響力。（文章來源：新京報）

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