誰是高端白酒的主力消費(fèi)人群？不是60后、70后，而是80后。

　　歌德老酒行618的數(shù)據(jù)顯示，白酒消費(fèi)正呈現(xiàn)年輕化趨勢，35歲以下群體在白酒消費(fèi)中占比迅速提升。相比上一代，他們更愿意在知名渠道選擇高品質(zhì)白酒。

　　除了消費(fèi)變化，今年酒水流通零售繼續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。在目前公布的眾多戰(zhàn)報中，歌德老酒行的成績單尤其耀眼。憑借超高的人氣和火爆的銷量，各項(xiàng)指數(shù)一度超越各類名酒旗艦店，勇奪流通渠道品牌銷量之冠。

　　值得注意的是，歌德老酒行也是上榜的酒類流通平臺企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出，歌德老酒行憑借多年深耕布局，已率先占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知。而伴隨名酒、老酒價值的增長，流通渠道的品牌價值將進(jìn)一步突顯放大，更為集中。

　　此次618，歌德老酒行戰(zhàn)報前五名的品牌分別為茅臺、五糧液、劍南春、郎酒、洋河，其中茅臺、五糧液處于頭部地位，依然是中高端人群的首 選。除了新酒，90年代茅臺酒成為銷售增速較快的品種。

　　近幾年來，“名酒之上，唯有老酒”的說法已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)成為普遍的共識。作為新“風(fēng)口”，“舊時王謝堂前燕”的老酒正在進(jìn)入尋常百姓家。歌德老酒行董事長劉曉偉預(yù)計，2021年老酒的市場規(guī)模將預(yù)計將達(dá)到上千億元，老酒的品飲和收藏價值不斷得到市場的認(rèn)可。憑借龐大的老酒儲備，歌德老酒行持續(xù)發(fā)力中高端消費(fèi)市場，今年618的戰(zhàn)報中老酒的入圍，更加印證了這一趨勢。

　　經(jīng)歷過疫情的考驗(yàn)，國人消費(fèi)趨于理性，除了價格更注重品牌和品質(zhì)。以茅臺、五糧液為代表的名酒，擁有代代相傳的釀造工藝與極為嚴(yán)格的品質(zhì)把控，得到了消費(fèi)者品質(zhì)和情感的多重認(rèn)同。通過與國內(nèi)各大頭部酒企長期深入的合作，歌德老酒行有力了618大促爆款足量供應(yīng)。

　　從歌德老酒行618的統(tǒng)計來看，北京、上海、深圳、廣州等城市仍然占據(jù)了城市排行榜前四，消費(fèi)潛力巨大。而就口味偏好來說，隨著醬香酒龍頭品牌業(yè)績與知名度不斷走高，消費(fèi)者對醬香酒的品類認(rèn)知逐漸形成，醬香型白酒成為歌德老酒行本次大促中極受歡迎的品類。

　　促銷不靠噱頭，本次618期間，歌德老酒行通過送出百萬禮券、十萬茗茶、限量老酒冰點(diǎn)價，買貴無憂退差價等多項(xiàng)營銷活動引爆了酒類消費(fèi)市場，流量轉(zhuǎn)化為銷量，讓酒水消費(fèi)成為618的熱門類目。

　　備受關(guān)注的直播帶貨也是本次618活動期間的亮點(diǎn)之一，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歌德老酒行的618直播新秀天團(tuán)在多平臺直播中名列前茅。通過自播、連麥等方式，帶來大量的點(diǎn)擊和關(guān)注，歌德老酒行旗艦店在天貓“品牌酒飲小時榜”中長時間霸榜第1名。

　　數(shù)據(jù)顯示，35歲以下年輕群體對網(wǎng)絡(luò)購物尤為偏愛，酒類消費(fèi)時更具理性化和辨識度，除關(guān)注品牌外，還注重整體購買流程的個性化便捷體驗(yàn)。

　　歌德老酒行董事長劉曉偉表示：“歌德老酒行非常重視電商渠道的布局與拓展，近年來不斷加大投入，持續(xù)改善著消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。同時在消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)上也狠下功夫，在供應(yīng)鏈溯源體系中建立標(biāo)碼對應(yīng)。無論是在倉儲、流通還是配送中，全流程鏈條不可篡改，從而做到保真。解決消費(fèi)者網(wǎng)購中對中高端酒水的品質(zhì)要求，杜絕假酒困擾，讓消費(fèi)者更加放心的囤好酒、品好酒”。

　　作為流通行業(yè)領(lǐng)軍品牌，未來歌德老酒行將繼續(xù)堅(jiān)定核心戰(zhàn)略，用實(shí)際行動去壯大中高端白酒市場，以更專業(yè)的服務(wù)和品質(zhì)贏得消費(fèi)者，促進(jìn)和帶動整個酒流通行業(yè)的健康發(fā)展。（文章來源：酒業(yè)家）

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