從1998年到2021年，上市23年的五糧液不斷刷新紀(jì)錄，一路保持行業(yè)領(lǐng) 先。6月18日，五糧液股份有限公司召開(kāi)2020年度股東大會(huì)，“創(chuàng)新”“發(fā)展”“開(kāi)放”“自信”是與會(huì)嘉賓們的共同感受。

　　會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、股份公司董事李曙光針對(duì)2020年發(fā)展情況、公司戰(zhàn)略規(guī)劃、發(fā)展思路、創(chuàng)新舉措等方面內(nèi)容，與股東代表、投資者進(jìn)行了深入交流。五糧液集團(tuán)公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、五糧液股份公司董事長(zhǎng)曾從欽做董事會(huì)報(bào)告。

　　1、4大關(guān)鍵，支撐五糧液高增長(zhǎng)

　　股東大會(huì)上，李曙光表示，2021年預(yù)計(jì)五糧液集團(tuán)公司與股份公司保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，一季度均實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”，銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)總額增速均超過(guò)20%，全年力爭(zhēng)超額完成目標(biāo)任務(wù)。

　　對(duì)于五糧液而言，為什么有這樣的底氣和目標(biāo)？答案就是4大關(guān)鍵因素，支撐了五糧液的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

　　亮眼的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)是有力、直接的證明。數(shù)據(jù)顯示，2020 年，五糧液股份公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入573.15 億元，同比增長(zhǎng) 14.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 199.55 億元，同比增長(zhǎng) 14.67%。

　　從更長(zhǎng)時(shí)間看，五糧液在營(yíng)業(yè)收入上連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，增速一直保持高于行業(yè)平均水平；上市23年來(lái)，公司市值不斷攀升，2020年突破萬(wàn)億元大關(guān)，成為深市第1家市值過(guò)萬(wàn)億的上市公司，位居深市第1、四川省內(nèi)上市公司第1。

　　得益于聚焦精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)拉動(dòng)市場(chǎng)引擎，五糧液行業(yè)領(lǐng)軍者的優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)一步鞏固。

　　2020年，五糧液在重點(diǎn)打造第八代五糧液基礎(chǔ)上，持續(xù)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。高端戰(zhàn)略產(chǎn)品經(jīng)典五糧液正式上市，上海、成都、廣州“五糧液經(jīng)典之夜”活動(dòng)成功舉辦；和美文化系列、一帆風(fēng)順等個(gè)性化系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度順利，國(guó)際時(shí)尚版五糧液成功定型，五糧液高端產(chǎn)品矩陣更加豐富、完善。

　　針對(duì)疫情精準(zhǔn)施策，推行老品損失新品補(bǔ)、零售損失團(tuán)購(gòu)補(bǔ)、線(xiàn)下?lián)p失線(xiàn)上補(bǔ)，傳統(tǒng)、團(tuán)購(gòu)和創(chuàng)新三大渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，官方商城、五糧液云店、數(shù)字酒證平臺(tái)建成運(yùn)行，市場(chǎng)潛力不斷迸發(fā)。

　　品牌價(jià)值穩(wěn)步提升，持續(xù)聚焦文化內(nèi)核，五糧液的品牌文化實(shí)力進(jìn)一步提升。

　　2020年，五糧液組建五糧液文化研究院和文化研究與傳播中心；實(shí)施國(guó)家“指南針計(jì)劃”考古五糧液項(xiàng)目，啟動(dòng)高地市場(chǎng)、重點(diǎn)市場(chǎng)“中華名酒堂”體驗(yàn)基地建設(shè)；創(chuàng)新打造《上新了故宮》《紫禁城600年》、“頂 尖博物館探訪(fǎng)”、五糧液西湖玫瑰婚典等品牌文化IP。

　　與此同時(shí)，作為民族品牌代表的五糧液，深入開(kāi)展“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家對(duì)外文化活動(dòng)，頻頻亮相世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、東博會(huì)、APEC等高端國(guó)際平臺(tái)，向世界講好我國(guó)白酒及五糧液文化故事。

　　強(qiáng)勁的上市回報(bào)能力、確保成果共享，讓資本層面對(duì)五糧液充滿(mǎn)信心、持續(xù)看好未來(lái)發(fā)展。

　　自1998年上市以來(lái)，五糧液大力實(shí)施現(xiàn)金分紅，積極回報(bào)股東和投資者。數(shù)據(jù)顯示，五糧液已實(shí)施7次送紅股，18次現(xiàn)金分紅，累計(jì)現(xiàn)金分紅達(dá)396億元，是上市以來(lái)募集資金總額的10倍。近五年來(lái)，五糧液均用50%左右的凈利潤(rùn)實(shí)施現(xiàn)金分紅；累計(jì)現(xiàn)金分紅266億元，占四川省上市公司分紅總額的近三分之一，是近五年累計(jì)現(xiàn)金分紅額多的深市白酒上市公司。

　　按照五糧液公布的2020年利潤(rùn)分配方案，每10股派25.8元（含稅），現(xiàn)金分紅總額為100.15億元，分紅比例為50.11%。分紅金額突破100億元，創(chuàng)上市以來(lái)高分紅金額，給予股東豐厚的投資回報(bào)。

　　正如卓鵬戰(zhàn)略咨詢(xún)董事長(zhǎng)田卓鵬所說(shuō)，五糧液的高增長(zhǎng)是價(jià)格和價(jià)值回升的一個(gè)重要推動(dòng)，其中價(jià)格回升是表現(xiàn)，價(jià)值回升是本質(zhì)。五糧液的持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)濃香的價(jià)值表達(dá)與價(jià)格空間的拉動(dòng)有重要意義；在名酒價(jià)值與價(jià)格管理上，對(duì)行業(yè)有借鑒意義；進(jìn)一步推動(dòng)五糧液資本利好，提升經(jīng)銷(xiāo)商的信心，實(shí)現(xiàn)廠(chǎng)商共贏(yíng)。

　　2、決勝2021，更高水平的行業(yè)領(lǐng) 先

　　2021年作為“十四五”的開(kāi)局之年，五糧液將積極順應(yīng)市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)變化，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變革、法人治理結(jié)構(gòu)、品牌文化建設(shè)、科技研發(fā)創(chuàng)新以及重大項(xiàng)目建設(shè)等6大重點(diǎn)工作上創(chuàng)新突破，持續(xù)鞏固疫情防控和企業(yè)發(fā)展成果，保持行業(yè)領(lǐng) 先水平。

　　發(fā)力數(shù)字化轉(zhuǎn)型，五糧液將新一代數(shù)字化技術(shù)融入人、財(cái)、物、產(chǎn)、供、銷(xiāo)全流程，持續(xù)構(gòu)建適應(yīng)公司業(yè)務(wù)特點(diǎn)和發(fā)展需求的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，重塑企業(yè)內(nèi)部數(shù)字化組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、管理模式；進(jìn)一步加固“一粒種子到一滴美酒”的全生命周期溯源體系，保證產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升。

　　著力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變革，五糧液將進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)；加快構(gòu)建經(jīng)典五糧液營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)新一輪五糧液營(yíng)銷(xiāo)高質(zhì)量發(fā)展。圍繞五糧液主品牌“1+3”產(chǎn)品體系和五糧濃香酒打造四個(gè)全國(guó)性大單品的戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)一步完善渠道體系建設(shè)，鞏固傳統(tǒng)渠道，拓展團(tuán)購(gòu)渠道，創(chuàng)新跨界合作新渠道，持續(xù)提升渠道利潤(rùn)和商家盈利能力。

　　智邦達(dá)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)張健表示，五糧液“穩(wěn)”字當(dāng)頭的好業(yè)績(jī)，來(lái)自于第八代五糧液批價(jià)穩(wěn)步上升，渠道利潤(rùn)空間提升，市場(chǎng)信心更足；五糧濃香公司優(yōu)化品牌、產(chǎn)品，代理權(quán)稀缺性促使噸價(jià)上升；還有一系列行之有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)舉措，讓傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)渠道保持良性運(yùn)行，與直銷(xiāo)團(tuán)購(gòu)、新零售渠道一同推動(dòng)“量?jī)r(jià)增長(zhǎng)”的局面。

　　在品牌文化建設(shè)上，五糧液將進(jìn)一步提煉五糧液特有的歷史文化、品牌文化、釀造文化。

　　加快建設(shè)以八大明初老酒坊為核心的我國(guó)白酒文化圣地、明清古窖泥活態(tài)保護(hù)群落以及全國(guó)規(guī)模大的江北生態(tài)釀酒基地；構(gòu)建立體化的濃香價(jià)值推廣體系，精準(zhǔn)呈現(xiàn)五糧液的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、差異點(diǎn)和稀缺性，持續(xù)提升品牌傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　值得一提的是，五糧液將加快國(guó) 家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，持續(xù)健全和完善“3+3”創(chuàng)新體系。

　　第1個(gè)“3”是指五糧液已建成的3大國(guó) 家級(jí)平臺(tái)，五糧液將進(jìn)一步做大做強(qiáng)國(guó) 家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、國(guó)家白酒產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心以及酒類(lèi)品質(zhì)與安 全國(guó)際聯(lián)合研究中心。

　　第二個(gè)“3”是五糧液新建的3大國(guó) 家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)，通過(guò)進(jìn)一步創(chuàng)建國(guó)家白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、國(guó)家白酒釀造重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家釀酒專(zhuān)用糧工程技術(shù)研究中心，五糧液要積極搶占行業(yè)創(chuàng)新制高點(diǎn)。

　　同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)勾儲(chǔ)酒庫(kù)技改工程項(xiàng)目、成品酒包裝及智能倉(cāng)儲(chǔ)配送一體化項(xiàng)目、釀酒專(zhuān)用糧工藝倉(cāng)及磨粉自動(dòng)化改造項(xiàng)目等5個(gè)重點(diǎn)工程項(xiàng)目，進(jìn)一步補(bǔ)齊發(fā)展短板，注入發(fā)展新動(dòng)能。

　　3、謀定“十四五”，高價(jià)值驅(qū)動(dòng)

　　作為五糧液8大古傳酒坊之一的“長(zhǎng)發(fā)升”，不僅是我國(guó)古老的地穴式曲酒發(fā)酵活窖池，連續(xù)650多年不間斷使用至今，而且更代表著五糧液的極 致品質(zhì)與精神內(nèi)核。

　　如今，對(duì)于五糧液的發(fā)展前景和未來(lái)預(yù)期，李曙光給出了“長(zhǎng)、發(fā)、升”三個(gè)關(guān)鍵詞。

　　“長(zhǎng)”，即堅(jiān)持以長(zhǎng)線(xiàn)看待五糧液；“發(fā)”則是以發(fā)展眼光看待五糧液；“升”表明五糧液將用高質(zhì)量發(fā)展的業(yè)績(jī)回報(bào)股東，貢獻(xiàn)社會(huì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。這正好與五糧液“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越”的發(fā)展關(guān)鍵詞高度契合。

　　具體來(lái)看，“十四五”期間，五糧液將加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能建設(shè)，“再造一個(gè)五糧液”。堅(jiān)持“兩條腿”走路，即分別通過(guò)增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和五糧液名酒率，持續(xù)提升五糧液名酒產(chǎn)量，持續(xù)深化營(yíng)銷(xiāo)組織變革，加快推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。一是強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)體系規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)建設(shè)；二是深入推進(jìn)業(yè)務(wù)流程再造；三是著力加強(qiáng)渠道數(shù)字化賦能。持續(xù)提升渠道利潤(rùn)和商家盈利能力。

　　此外，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系；堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，加快創(chuàng)建“零碳酒企”，引 領(lǐng)打造世 界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群。

　　立足“十四五”發(fā)展，五糧液將搶抓機(jī)遇，開(kāi)拓進(jìn)取，加快創(chuàng)建世界500強(qiáng)、酒業(yè)銷(xiāo)售收入過(guò)1000億、集團(tuán)利稅總額過(guò)1000億，鞏固行業(yè)濃香第1地位，創(chuàng)建世界一 流酒企。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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