日前，江蘇今世緣酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布通知，為進(jìn)一步提高國緣品牌產(chǎn)品競爭力，打好開系提升戰(zhàn)，根據(jù)公司國緣品牌整體戰(zhàn)略部署，經(jīng)研究決定，從2021年6月1日起，統(tǒng)一上調(diào)國緣品牌部分產(chǎn)品出廠開票價。具體如下：

　　1. 42度單開國緣(550ml版)42度四開國緣(550ml版)開票價分別上調(diào)10元/瓶、60元/瓶；

　　2. 52度四開國緣(新版)開票價上調(diào)50元/瓶；

　　3. 建議區(qū)域市場同步上調(diào)終端供貨指導(dǎo)價、零售指導(dǎo)價及團(tuán)購指導(dǎo)價。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今世緣屬于“有備而來”，一方面是今年一季度的出色表現(xiàn)，令今世緣內(nèi)部有漲價底氣；另一方面，則是消費(fèi)升級的大趨勢，為今世緣漲價提供了市場氛圍與空間。

　　在一片向好的發(fā)展勢頭下，今世緣確實(shí)有望實(shí)現(xiàn)“高目標(biāo)”營收66億，凈利潤19億。

　　“高目標(biāo)”在望

　　2021年4月18日，今世緣在《2020年年度報(bào)告》中指出，2021年是公司開啟“發(fā)展高質(zhì)量，酒緣新跨越”的起步之年。

　　根據(jù)市場形勢、公司戰(zhàn)略目標(biāo)及2020年經(jīng)營績效情況，2021年?duì)I收目標(biāo)59億元，爭取66億元；凈利潤目標(biāo)18億元，爭取19億元。

　　2021年4月29日，今世緣2021年一季度報(bào)告被披露，一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.95億元，同比增長35.35%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8.05億元，相當(dāng)于去年全年凈利潤的51.37%，較去年同期增長38.78%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤8.03億元，較去年同期增長38.03%。

　　也就是說，僅在2021年一季度，今世緣就完成了2020年59億營收目標(biāo)的40%，66億營收目標(biāo)的36%；凈利潤的表現(xiàn)更是“亮眼”，8.05億元的凈利潤，相當(dāng)于18億元的44%，19億元的42%。

　　今世緣一季度的營收、凈利潤，占到全年目標(biāo)的40%左右，令市場、渠道方面對今世緣的信心大增。

　　另值得一提的是，2021年一季度，今世緣定價300元以上的特A+類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.47億元，同比增長56.；

　　分地區(qū)來看，省內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.14億元，同比增長33.14%；省外實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.74億元，同比增長67.14%。

　　次高端、高端產(chǎn)品銷量上升，省外市場增長幅度高于省內(nèi)，這一切都在證明一件事，“今世緣的全國化”正在穩(wěn)步推進(jìn)。

　　聚焦“高目標(biāo)”

　　自今世緣方面一季度業(yè)績數(shù)據(jù)“出爐”以來，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今世緣能夠在“高目標(biāo)”的基礎(chǔ)上，再擬定一個“更高目標(biāo)”。

　　與今年1月份今世緣對外公布的“到2025年，公司努力實(shí)現(xiàn)營收過百億（爭取150億元）”目標(biāo)形成“前后呼應(yīng)”，拉升品牌的話題度。

　　需要大家注意的是，有業(yè)內(nèi)專家同樣持有“炒熱今世緣”品牌的觀點(diǎn)。

　　他認(rèn)為，盡管2021年一季度，今世緣的業(yè)績表現(xiàn)“出類拔萃”。但是，省內(nèi)有洋河“打壓”，省外又遭醬酒“圍堵”的市場大環(huán)境并沒有改變。

　　因此，今世緣實(shí)現(xiàn)市場全國化、品牌高端化的過程中，顯然還有更多難關(guān)要過。

　　所以，今世緣除了一如既往的“對品質(zhì)有嚴(yán)格要求，對品牌有更高定位”之外，適當(dāng)熱度話題的炒作，可以作為發(fā)展中的“助燃劑！”

　　畢竟，當(dāng)前是一個流量為王的時代，海量的資訊時時刻刻都在“刷屏”各大網(wǎng)絡(luò)平臺，絕大多數(shù)消費(fèi)者很難記住某個單一品牌的品牌宣傳內(nèi)容。

　　而有底線、有原則、有規(guī)劃的話題炒作，則可以在確保品牌聲量的同時，吸引大范圍消費(fèi)者的關(guān)注度。

　　大家都應(yīng)清楚，“存量競爭”時代的白酒行業(yè)，品質(zhì)上堅(jiān)持“慢工出細(xì)活”，然而，品牌宣傳、市場推廣方面，則必須做到“不鳴則已，一鳴驚人”，沒有能夠吸引人關(guān)注的宣傳、推廣，“就是在耍流氓！”（來源：賣酒狼圈子 公眾號）

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