湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司發(fā)布了《關(guān)于52度500ml內(nèi)參酒漲價(jià)通知》和《關(guān)于52度500ml內(nèi)參酒（大師）不再簽約的通知》。這兩個(gè)通知表明，內(nèi)參酒市場(chǎng)和品牌正在快速提升。

　　1、內(nèi)參酒提價(jià)80元

　　根據(jù)通知，52度500ml內(nèi)參酒自2021年7月1日起戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)80元/瓶。據(jù)酒說(shuō)了解，此次調(diào)價(jià)除了進(jìn)一步提升內(nèi)參酒市場(chǎng)價(jià)格、穩(wěn)固內(nèi)參酒品牌定位外，還有一個(gè)重要因素：內(nèi)參酒在產(chǎn)品層面將進(jìn)一步升級(jí)，包括防偽系統(tǒng)升級(jí)，以及納入數(shù)字化營(yíng)銷等。

　　52度500ml內(nèi)參酒是內(nèi)參酒品牌的主導(dǎo)產(chǎn)品，該產(chǎn)品在2020年1月1日時(shí)已經(jīng)上調(diào)了戰(zhàn)略價(jià)，每瓶上調(diào)50元。這就意味著，一年半來(lái)，內(nèi)參酒的出廠價(jià)格一共上調(diào)了130元/瓶。

　　從高端酒的營(yíng)銷規(guī)律來(lái)看，產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上調(diào)，這意味著品牌定位的穩(wěn)固，及品牌力提升。作為主導(dǎo)產(chǎn)品，52度500ml內(nèi)參酒在整個(gè)內(nèi)參酒系列中業(yè)績(jī)占比超八成。同時(shí)，內(nèi)參酒自2019年開啟全國(guó)化后，已經(jīng)成為增長(zhǎng)快的高端酒品牌。很顯然，這些都是內(nèi)參酒此次提價(jià)的底氣所在。

　　2、大師酒今年不簽合同了

　　關(guān)于內(nèi)參酒大師酒的通知內(nèi)容是，鑒于52度500ml內(nèi)參酒（大師）2021年度配額已分配完畢，即日起不再簽訂2021年度運(yùn)營(yíng)商及團(tuán)購(gòu)商合同，已簽約客戶將嚴(yán)格按照合同簽約數(shù)量發(fā)貨，當(dāng)月未提貨配額即刻取消，不累計(jì)。同時(shí)，專賣店客戶每月提貨數(shù)量不允許超過(guò)5件。

　　內(nèi)參大師酒是我國(guó) 酒業(yè)協(xié)會(huì)年份酒聯(lián)盟認(rèn)證的一款年份酒。該產(chǎn)品為為15年的年份酒，是采用主體基酒加權(quán)平均后的年齡。在品質(zhì)上，內(nèi)參大師酒是我國(guó)高端文化白酒品牌的新典范，具有馥郁幽雅，醇厚細(xì)膩，圓潤(rùn)渾厚，代表了馥郁香型白酒品質(zhì)的新標(biāo)桿，堪稱內(nèi)參酒品牌的品質(zhì)代言人。

　　目前內(nèi)參大師酒定價(jià)為2899元/瓶，對(duì)標(biāo)茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格，和52度內(nèi)參酒1499元/瓶對(duì)標(biāo)茅臺(tái)掛牌價(jià)形成了呼應(yīng)，有效詮釋了內(nèi)參酒作為我國(guó)四大高端白酒之一的市場(chǎng)定位。當(dāng)然，這也是內(nèi)參大師酒核心功能的體現(xiàn)，通過(guò)2899元/瓶的定位為內(nèi)參酒價(jià)格上行持續(xù)賦能，保駕護(hù)航。

　　自上市以來(lái)，由于市場(chǎng)異常熱銷，內(nèi)參酒大師酒在配額和價(jià)格方面也是政策不斷。首先是2020年7月份，內(nèi)參酒湖南市場(chǎng)暫停收款和發(fā)貨，同時(shí)禁止運(yùn)營(yíng)商向流通渠道銷售產(chǎn)品。其次是，今年1月18日起內(nèi)參大師酒的戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)100元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)和零售價(jià)分別調(diào)整為2580元/瓶和2899元/瓶！

　　把這三則通知結(jié)合起來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)參大師酒一以貫之的原則：封閉渠道運(yùn)作，絕不追求銷量，價(jià)格才是核心。

　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)今年正高速增長(zhǎng)，這帶來(lái)了高端白酒市場(chǎng)整體向好，同時(shí)酒鬼酒公司近年來(lái)快速發(fā)展，尤其今年一季度，酒鬼酒公司業(yè)績(jī)幾乎增長(zhǎng)3倍，這一切都讓內(nèi)參酒在價(jià)格營(yíng)銷上更有底氣，也更游刃有余。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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