泰山啤酒再融資：信金資本入局，泰安泰鷹財建退出

2021/8/5 8:22:46 編輯：少博 閱讀量：1392

　　7月27日，山東泰山啤酒有限公司（簡稱“泰山啤酒”）發(fā)布完成新一輪融資的消息，稱獲得來自中信系投資平臺信金資本的投資。這也是繼3月官宣獲華文資本（CMC）6億元融資后，泰山啤酒今年公布的第二起融資事件。

　　信金資本入局，泰鷹財建退出

　　“信金資本”的投資，反應在泰山啤酒新股東名單中是嘉興順盈股權投資合伙企業(yè)（簡稱“嘉興順盈”），該有限合伙企業(yè)的總出資額為5338萬元，GP是信金香港咨詢有限公司投資的信金順致投資，LP有電器進出口公司、福建銳奇置業(yè)有限公司等。

　　工商登記信息顯示，6月30日，嘉興順盈以認繳方式，向泰山啤酒出資473萬元，獲得其1.52%股份，而此前不久，作為泰山啤酒首輪投資方的泰安市泰鷹財建股權投資基金合伙企業(yè)（簡稱“泰鷹財建”），已在6月4日退出。

　　據(jù)了解，泰鷹財建2018年參與泰山啤酒首輪融資，投資8000萬元獲得10%的股份。公開報道顯示，該投資用于產(chǎn)品研發(fā)、技術改造及購買設備等用途，泰山啤酒預計投資期第3年度營業(yè)收入由當前的3.1億元增長至4.5億元、年凈利潤不低于4000萬元。

　　對于此輪融資，泰山啤酒表示，公司計劃進一步擴張產(chǎn)能、建立新廠，以跟上業(yè)務快速成長的步伐并實現(xiàn)區(qū)域擴張，同時將提升系統(tǒng)能力，在分倉系統(tǒng)信息化管理、物流一公里、門店業(yè)務標準化復制等領域提升能力、實現(xiàn)蛻變。

　　嘉興順盈法人代表姜雪濤，也以信金資本管理合伙人的身份對這次投資表態(tài)，稱信金資本在2018年開始關注精釀啤酒行業(yè)并進行深入行業(yè)研究，看好泰山啤酒業(yè)務跨區(qū)域滲透擴張的持續(xù)成長機會。

　　持有“泰山”商標已質(zhì)押

　　泰山啤酒注冊地位于泰安，前身是始建于1979年的泰山釀酒總廠，2000年完成私有化改制，大股東變更為香港虎彩集團有限公司，實際控制人為香港商人陳成穩(wěn)，后更名為山東泰山啤酒有限公司。

　　對于泰山啤酒的產(chǎn)品演進，梳理其商標注冊歷史可以窺見一二。中華商標網(wǎng)信息顯示，早在1988年，泰山釀酒總廠就將“泰山”二字注冊為啤酒商標，1991年，“泰山”商標從泰山釀酒總廠轉(zhuǎn)讓至泰山啤酒廠，2001年該商標又從泰山啤酒廠轉(zhuǎn)讓至泰山啤酒。

　　天眼查披露信息顯示，2020年，“泰山”商標被泰山啤酒質(zhì)押給了華魯國際融資租賃有限公司，職權登記期限為2020年10月22日至2026年4月30日。華魯租賃近年來一直是泰山啤酒的重要融資渠道。“克利策”干啤酒（圖片來自網(wǎng)絡）

　　除了“泰山”牌啤酒，泰山啤酒早年的主力產(chǎn)品還有“克利策”干啤酒，“克利策”商標1992年7月完成注冊，初始所有者是泰安市啤酒廠，后如“泰山啤酒”一樣幾次轉(zhuǎn)讓，也在2020年質(zhì)押給了華魯國際。

　　2010年后，改制的泰山啤酒陸續(xù)注冊了“TAISHAN”、“泰山啤酒”、“泰山純麥啤酒”等商標，而真正令其名聲大噪的泰山原漿，商標注冊時間是2010年之后。2010年、2013年，泰山啤酒陸續(xù)注冊“泰山原漿”、“泰山原漿7天鮮活”品牌。（圖片來自官網(wǎng)）

　　“7天鮮活”的出現(xiàn)改變泰山啤酒命運。2013年，國內(nèi)各大啤酒巨頭擴張正酣，精釀啤酒尚未興起，這種品質(zhì)和價格介乎工業(yè)啤酒與精釀啤酒之間的產(chǎn)品，以其濃郁的口感獲得了消費者的青睞，在巨頭跑馬圈地的過程中，硬生生的撕開了一道口子。

　　時至今日，泰山啤酒主打的產(chǎn)品仍是原漿啤酒，“7天鮮活”和“28天鮮活”成為紅遍南北的產(chǎn)品，正如信金資本合伙人王杲日所說，在過往以工業(yè)化拉格啤酒為主導、同質(zhì)化競爭明顯的啤酒市場上，泰山啤酒是以艾爾工藝、短保原漿路線切入的另類。

　　在王杲看來，泰山啤酒管理層的難能可貴之處，不僅在于對產(chǎn)品差異化定位堅守十年的戰(zhàn)略定力，更在于以短保原漿特色出發(fā)對生產(chǎn)、物流、營銷體系進行的一系列行業(yè)變革創(chuàng)新，以及愿意對合作伙伴及消費者分享回饋的精神。

　　并非CMC投資唯 一酒水企業(yè)

　　今年3月，CMC通過新設立的CMC TARZAN HOLDINGS LIMITED，取得泰山啤酒16.64%股權，成為泰山啤酒第二大股東。

　　公開信息顯示，華人文化集團業(yè)務覆蓋影視綜藝、游戲、財經(jīng)媒體、時尚與生活方式、劇院演藝、影院、體育、音樂、藝人經(jīng)紀、文旅地產(chǎn)等領域，正午陽光、TVB、邵氏兄弟等知名影視劇制作公司，均為該集團旗下企業(yè)或關聯(lián)企業(yè)。

　　4月中旬，CMC項目負責人毛北辰對外公開這次投資細節(jié)，表示此次投資CMC還遇到了其他競爭對手，合作是雙選的結果，CMC看中了泰山啤酒的差異化產(chǎn)品，以及管理層、運營體系、渠道打法與物流體系。山東泰山啤酒有限公司董事長陳成穩(wěn)（圖片來自網(wǎng)絡）

　　泰山啤酒則看中了CMC的資源，陳成穩(wěn)稱，“我們十分歡迎CMC資本這樣的基金的支持，我們相信CMC在媒體、營銷方面的資源，以及對消費領域的理解，可以更好地助力泰山啤酒下一個階段的發(fā)展�！�

　　值得注意的是，泰山啤酒并非CMC在酒水板塊的唯 一投資標的，7月30日，醬香白酒企業(yè)肆拾玖坊宣布完成6億元B輪融資，投資方正是CMC。公開報道稱，肆拾玖坊在全國已經(jīng)擁有了1500家新零售體驗店、2500家新零售經(jīng)銷商。

　　肆拾玖坊創(chuàng)始人張傳宗，擁有聯(lián)想集團十余年職業(yè)經(jīng)理人從業(yè)經(jīng)歷，早年前拿到A輪融資時，肆拾玖坊就曾公開過上市打算，而此番他表示，“肆拾玖坊有上市目標和方向，具體方案還在制定中。但上市不是公司的終 極目標，只是一個發(fā)展的里程碑�！�

　　是否計劃上市仍是未知數(shù)

　　從泰山啤酒廠到泰山啤酒，從國有企業(yè)到民營企業(yè)，泰山啤酒的發(fā)展并非一帆風順，歷史上曾多次面臨競爭威脅。

　　“2008年，我們投資數(shù)億元的泰山啤酒工業(yè)園剛剛建成，那兩年正是泰山啤酒啟用新廠區(qū)的時候，新建廠房的資金大量投入，趕上了競爭對手的猛攻，我們在本地市場的份額從80%下滑到50%，幾乎可以說到了生死警戒線。”

　　在2020年9月舉辦的泰山啤酒20周年慶典上，陳成穩(wěn)作了上述發(fā)言，稱“感謝對手的打壓”，并表示“弱者并不弱小到只能失敗，再弱的弱者都有強項，因為有了這個強項，就不能說敗局已定，而可以說有了打敗強者的可能性�！�

　　如今的泰山啤酒已今非昔比，官網(wǎng)顯示，目前公司渠道已經(jīng)覆蓋24省的110多個城市，直營店數(shù)量已達1600家，未來將以衛(wèi)星工廠布局全國,形成千城萬店，重點聚焦區(qū)域是五省兩市，包括北京、天津、山東、河南、河北、江蘇、安徽。

　　與肆拾玖坊不同，泰山啤酒并未公開其是否有上市打算，僅表示奮斗的目標是“打造千城萬店，引 領啤酒品牌下一個20年”。但從其踏入資本市場的一刻起，泰山啤酒就已與資本市場的玩法深度綁定，其也許不在意是否上市，但CMC等資方未必。

　　有市場分析人士認為，從陳成穩(wěn)的經(jīng)營風格來看，一直非常穩(wěn)健，虎彩印藝在新三板掛牌已達6年之久，但股權集中度仍然很高，這反映出他對外來資本的謹慎態(tài)度。但該人士也指出，此番泰山啤酒的接連融資，或許意味著陳對資本市場的態(tài)度發(fā)生了變化。（文章來源：中 國國際啤酒網(wǎng)）